Methoden der Marketing-Forschung: Grundlagen und Praxisbeispiele

گرهارد راب، الکساندر و فریتز آنگر بینشی جامع از روش‌های مرتبط تحقیقات بازاریابی ارائه می‌دهند. تمرکز بر روی سوالات روش شناسی عمومی، تجزیه و تحلیل داده ها بر اساس برنامه های ارزیابی مدرن و نمونه های کاربردی از تحقیقات بازاریابی عملی است. نویسندگان همچنین به جنبه های تحقیقات بازاریابی بین المللی می پردازند. روش های تجزیه و تحلیل آماری فضای زیادی را اشغال می کنند، اما همه فصل ها را می توان بدون دانش قبلی گسترده درک کرد. وضعیت فعلی دانش حاصل از تحقیق و عمل در ویرایش دوم گنجانده شده است.

\"روش های تحقیقات بازاریابی\" برای مدرسان و دانشجویان مدیریت بازرگانی، به ویژه با تمرکز بر بازاریابی و بازار هدف قرار گرفته است. روانشناسی و همچنین علوم اجتماعی. متخصصان بازاریابی و تحقیقات بازار نیز از خواندن این کتاب سود خواهند برد.

Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Einblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Im Mittelpunkt stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, der Datenanalyse auf Basis moderner Auswertungsprogramme sowie Anwendungsbeispiele praktischer Marketing-Forschung. Die Autoren gehen auch auf Aspekte internationaler Marketing-Forschung ein. Die statistischen Analyse-Methoden nehmen breiten Raum ein, dennoch sind alle Kapitel ohne umfassende Vorkenntnisse verständlich. In die zweite Auflage wurde der aktuelle Wissensstand aus Forschung und Praxis eingearbeitet.

"Methoden der Marketing-Forschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing und Marktpsychologie, sowie der Sozialwissenschaften. Praktiker/innen in Marketing und Marktforschung lesen das Buch ebenfalls mit Gewinn.