دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Mehrstufige Eigenmarken: Eine empirische Analyse von Zielen, Erfolgsdeterminanten und Grenzen
دانلود کتاب برندهای شخصی چند سطحی: تحلیل تجربی اهداف، عوامل تعیین کننده موفقیت و محدودیت ها
مشخصات کتاب
Mehrstufige Eigenmarken: Eine empirische Analyse von Zielen, Erfolgsdeterminanten und Grenzen
ویرایش:
نویسندگان: Philipp Noormann (auth.)
سری: Kundenmanagement & Electronic Commerce
ISBN (شابک) : 9783658160043, 9783658160050
ناشر: Springer Fachmedien Wiesbaden
سال نشر: 2017
تعداد صفحات: 320
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 3 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 36,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب برندهای شخصی چند سطحی: تحلیل تجربی اهداف، عوامل تعیین کننده موفقیت و محدودیت ها: بازاریابی، فروش/توزیع
در صورت تبدیل فایل کتاب Mehrstufige Eigenmarken: Eine empirische Analyse von Zielen, Erfolgsdeterminanten und Grenzen به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب برندهای شخصی چند سطحی: تحلیل تجربی اهداف، عوامل تعیین کننده موفقیت و محدودیت ها نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب برندهای شخصی چند سطحی: تحلیل تجربی اهداف، عوامل تعیین کننده موفقیت و محدودیت ها
فیلیپ نورمن اهداف استراتژیکی را که خرده فروشان با برندهای خود دنبال می کنند و عوامل موثر بر تمایل به خرید سطوح کیفی مختلف برچسب های خصوصی را بررسی می کند. بر اساس مطالعات اولیه، یک آزمایش آنلاین در مقیاس بزرگ و ارزیابی مجموعه داده‌های تراکنش گسترده یک خرده‌فروش پیشرو اروپایی، نویسنده به طور تجربی ثابت می‌کند که دیدگاه غیرمتمایز از برچسب‌های خصوصی که تا کنون رایج بوده است، باید بسیار انتقادی نگریست. علاوه بر ویژگی های دسته بندی مصرف کننده و محصول، عوامل موقعیتی نیز بر تمایل به خرید تأثیر می گذارد. سهم فروش سطوح مختلف برچسب خصوصی نیز نقش مهمی ایفا می کند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Philipp Noormann untersucht die strategischen Ziele, die Einzelhändler mit ihren Eigenmarken verfolgen, und die Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft für Eigenmarken unterschiedlicher Qualitätsstufen. Auf Basis von Vorstudien, eines großzahligen Online-Experiments und der Auswertung eines umfangreichen Transaktionsdatensatzes eines führenden europäischen Einzelhändlers weist der Autor empirisch nach, dass die bisher übliche undifferenzierte Betrachtung von Eigenmarken sehr kritisch zu sehen ist. Neben Konsumenten- und Produktkategoriencharakteristika beeinflussen auch situative Faktoren die Kaufbereitschaft. Auch der Umsatzanteil unterschiedlicher Eigenmarkenstufen spielt eine wichtige Rolle.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XIX
Einleitung....Pages 1-12
Stand der Eigenmarkenforschung....Pages 13-98
Positionierung der Arbeit und Ableitung von Forschungshypothesen....Pages 99-136
Konzeption und Durchführung der empirischen Untersuchung (Studie I)....Pages 137-155
Methodische Grundlagen (Studie I)....Pages 156-184
Auswertung der empirischen Untersuchung (Studie I)....Pages 185-216
Konzeption, Durchführung und Auswertung der empirischen Untersuchung (Studie II)....Pages 217-233
Schlussbetrachtung....Pages 234-244
Back Matter....Pages 245-302
