Medizin trifft Marke: Markentechnik für den Gesundheitsmarkt

این کتاب زمینه های نظری، کاربردهای عملی و مطالعات موردی روشنگرانه را برای برندسازی در بازار مراقبت های بهداشتی ارائه می دهد. در بسیاری از حوزه های صنعت مراقبت های بهداشتی، برندها هنوز به عنوان ابزار مدیریتی و اصل موفقیت وارد نشده اند. این امر برای همه بخش‌ها صدق می‌کند: از محصولات دارویی گرفته تا داروخانه‌ها و کلینیک‌ها به عنوان برند تا شرکت‌های بیمه سلامت. «دستورالعمل‌های فنی برند» برای انتقال اصول مدیریت برند و ارتباطات برند در نظر گرفته شده است. در هیچ بازار دیگری اعتماد و "نام خوب" یک ارائه دهنده به اندازه بازار مراقبت های بهداشتی نقش تعیین کننده ای (خرید) بازی نمی کند. فناوری نام تجاری، استراتژی‌ها و روش‌های اثبات‌شده‌ای را ارائه می‌کند که با آن شرکت‌ها/خدمات می‌توانند به طور سیستماتیک اعتماد گروه‌های هدف خود را به دست آورند و برندهای قوی ایجاد کنند.

Das Buch liefert theoretische Hintergründe, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt. In vielen Bereichen der Gesundheitswirtschaft ist Marke als Management-Instrument und Erfolgsprinzip noch nicht angekommen. Das betrifft alle Segmente: vom pharmazeutischen Produkt über die Apotheke und die Klinik als Marke bis zur Krankenkasse. Mit den „Markentechnischen Instruktionen" soll Grundsätzliches zum Markenmanagement und zur Markenkommunikation vermittelt werden. Die „Markentechnische Praxis" zeigt im erfolgreichen Einzelfall Allgemeingültiges. In keinem anderen Markt spielen das Vertrauen und der "gute Name" eines Anbieters eine so (kauf-)entscheidende Rolle wie im Gesundheitsmarkt. Die Markentechnik liefert bewährte Strategien und Methoden, mit denen Unternehmen/Leistungen systematisch das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen und zu starken Marken aufgebaut werden können.