Medien und Wahlen

کمپین های انتخاباتی مدرن متکی به رسانه ها، مطبوعات و رادیو، به ویژه تلویزیون و به طور فزاینده ای در اینترنت و شبکه های اجتماعی است. این هم در مورد احزاب و هم در مورد رأی دهندگان صدق می کند. رسانه ها مبنای مهمی برای اطلاعات و تصمیم گیری در اختیار رای دهندگان قرار می دهند. برای احزاب و نامزدهای آنها، آنها بستری ضروری برای معرفی خود به صورت علنی هستند، آنها رسانه های تبلیغاتی و ابزاری برای تأثیرگذاری برای به دست آوردن رأی هستند. رسانه ها نیز بازیگران سیاسی با منافع خود هستند که گزارش و اظهار نظر آنها می تواند بر روند تبلیغات و نتیجه انتخابات تأثیر بگذارد. این جلد به یافته های علمی و یافته های جاری در زمینه ارتباطات انتخاباتی در رسانه های جمعی مرسوم، رسانه های جدید و رسانه های تبلیغاتی مورد استفاده احزاب می پردازد. او دلایلی را توضیح می دهد که چرا رسانه ها تصویر مشخصی از مبارزات انتخاباتی را منتقل می کنند و توضیح می دهد که چه زمانی بر نتیجه انتخابات تأثیر می گذارند.

Moderne Wahlkämpfe sind auf Medien angewiesen, auf die Presse und das Radio, besonders auf das Fernsehen und zunehmend auf Internet und soziale Netzwerke. Das gilt sowohl für die Parteien wie auch für die Wähler. Für die Wähler bieten die Medien eine wichtige Informations- und Entscheidungsgrundlage. Für die Parteien und ihre Kandidaten sind sie eine unverzichtbare Plattform, um sich öffentlich darzustellen, sie sind Werbeträger und Einflussmittel, um Stimmen zu gewinnen. Medien sind auch politische Akteure mit eigenen Interessen, die mit ihrer Berichterstattung und Meinungsäußerung den Verlauf der Kampagne und das Wahlergebnis beeinflussen können. Dieser Band behandelt wissenschaftliche Erkenntnisse und aktuelle Befunde zur Wahlkommunikation der herkömmlichen Massenmedien, der neuen Medien und der von den Parteien eingesetzten Werbemedien. Er erläutert die Gründe dafür, dass die Medien ein bestimmtes Wahlkampfbild vermitteln, und er erklärt, wann sie das Wahlergebnis beeinflussen.