Meaningful: The Story of Ideas That Fly

"مهمترین کتابی که رئیس شما امسال باید بخواند."

- SETH GODIN

"همدلی، ارتباط و قرابت - سه مفهوم عالی برای کمک به شما فرورفتگی در کیهان Jiwa یک روش کاملاً جدید برای نوآوری و تغییر جهان را توضیح می دهد."

—GUY KAWASAKI

\"برای هر کارآفرین یا بازاری که باید آن را بخواند. پر از "آها" زیاد است. لحظاتی با یک ابزار مشخص که می توانید بلافاصله آن را اجرا کنید. این کتاب باید به مجموعه ابزار هر بازاریاب اضافه شود!\"

—DIANE DIAZ, Instructor Digital Storytelling & Branding, FULL SAIL UNIVERSITY

"این کتاب و طرح استراتژی داستان در داخل برای هر کسی که می خواهد صنعت خود را مختل کند و مشتریان خود را بشناسد و واقعا برای آنها مهم است ارزشمند است. دیدگاه‌ها و آموزه‌های منحصربه‌فرد برنادت، مهم‌ترین ابزارهای همدلانه را در اختیار شما قرار می‌دهد تا مصرف‌کننده را بشناسید و یک داستان‌نویس موفق باشید.»

—ANTONIO ZEA، مدیر جهانی، کفش فوتبال، UNDER ARMOUR

\"به عنوان بازاریاب ارزش و موفقیت آینده ما متکی به استفاده از مشتریان به عنوان قطب نما است. از طریق مطالعات موردی الهام بخش، یاد بگیرید در مورد نوآوری Trifecta و اینکه چگونه میل به دست می آید، به جای توجهی که خریداری می شود، می تواند رشد کسب و کار شما را تقویت کند. "

—LEE TONITTO، مدیر عامل، موسسه بازاریابی استرالیایی

یکی از برترین کتاب‌های تجاری مجله Inc در سال 2015.

چشم‌انداز دیجیتال جدید ما باعث ایجاد فرهنگ کارآفرینی شده است. و این باور که هر کسی که لپ تاپ و اتصال اینترنت دارد، قدرت تغییر جهان را دارد—ایجاد ایده ای که پرواز می کند. اما به ازای هر کسب‌وکار نوآورانه‌ای که از این طریق شروع شده، هزاران تجارت دیگر متوقف شده یا شکست خورده‌اند. چرا؟ راز موفقیت چیست؟ آکادمی خان، دوربین گوپرو، جاروبرقی دایسون و کیک استارتر چه وجه مشترکی دارند؟

پس از سال ها مشورت با صدها مبتکر، خلاق، کارآفرین و رهبر کسب و کار برای کمک به آنها در بیان داستان های ایده هایشان ، من چیزی کشف کرده ام: هر کسب و کاری که پرواز می کند نه با بهترین ایده، بزرگترین بودجه یا بازاریابی بهتر، بلکه با داستان کسی که می خواهد کاری انجام دهد و نمی تواند شروع می شود.

ما انجام نمی دهیم. با شروع با ایده های درخشانمان، رویاهایمان، دنیا را تغییر نمی دهیم. ما با کمک به دیگران برای زندگی رویاهایشان دنیا را تغییر می دهیم. داستان ایده هایی که پرواز می کنند، داستان افرادی است که آنها را در آغوش می گیرند، دوستشان دارند، آنها را قبول می کنند، به آنها اهمیت می دهند و آنها را به اشتراک می گذارند. ایده‌های موفق آن‌هایی هستند که برای دیگران معنادار می‌شوند—به آن‌ها کمک می‌کنند ببینند چه چیزی برایشان ممکن است.

ایده‌های ما وقتی به دیگران نشان می‌دهند که بال‌هایشان را نشان می‌دهیم، به پرواز در می‌آیند.

“The most important book for your boss to read this year.”

—SETH GODIN

“Empathy, relevance, and affinity—three great concepts to help you make a dent in the universe. Jiwa explains a whole new way to innovate and change the world.”

—GUY KAWASAKI

"A must read for any entrepreneur or marketer. It’s full of lots of “aha” moments with a concrete tool that you can implement immediately. This book should be added to every marketer’s toolkit!"

—DIANE DIAZ, Instructor Digital Storytelling & Branding, FULL SAIL UNIVERSITY

“This book and the Story Strategy Blueprint inside are invaluable for anyone who wants to disrupt their industry and to know and genuinely matter to their customers. Bernadette's unique views and teachings will give you the most important, empathetic tools to know the consumer and be a successful storyteller.”

—ANTONIO ZEA, Global Director, Football Footwear, UNDER ARMOUR

"As marketers our future value and success relies on using our customers as our compass. Through inspiring case studies, learn about the Innovation Trifecta and how affinity that is earned, rather than attention that is bought can power your business growth. Bernadette digs deep to explain why brands that give a damn make a difference and win in terms of profits, people and the planet."

—LEE TONITTO, CEO, AUSTRALIAN MARKETING INSTITUTE

One of Inc Magazine's Top Business Books of 2015.

Our new digital landscape has spawned an entrepreneurial culture and the belief that anyone with a laptop and an Internet connection has the power to change the world—to create an idea that flies. But for every groundbreaking business that started this way, a thousand others have stalled or failed. Why? What’s the secret to success? What do Khan Academy, the GoPro camera, the Dyson vacuum cleaner and Kickstarter have in common?

After years of consulting with hundreds of innovators, creatives, entrepreneurs and business leaders to help them tell the stories of their ideas, I have discovered something: every business that flies starts not with the best idea, the biggest budget or better marketing, but with the story of someone who wants to do something—and can’t.

We don’t change the world by starting with our brilliant ideas, our dreams; we change the world by helping others to live their dreams. The story of ideas that fly is the story of the people who embrace them, love them, adopt them, care about them and share them. Successful ideas are the ones that become meaningful to others—helping them to see what’s possible for them.

Our ideas fly when we show others their wings.