Marktsimulation zur strategischen Planung von Produktportfolios: Dargestellt am Beispiel innovativer Antriebe in der Automobilindustrie

اهداف سیاسی برای کاهش گازهای گلخانه‌ای، کمبود نفت خام با تقاضای فزاینده، افزایش قیمت انرژی و تعداد فزاینده فناوری‌های محرکه نوآورانه موجود، تولیدکنندگان خودرو را با چالش‌های بزرگی در طراحی محدوده خودروهای آینده خود مواجه می‌کند. Karsten Kieckhäfer در حال توسعه یک مدل شبیه‌سازی بازار ترکیبی است که با در نظر گرفتن وابستگی‌های متقابل بین رفتار خریدار فردی و رفتار سیستم جمع‌آوری شده، امکان پیش‌بینی و تحلیل توسعه سهم بازار درایوهای نوآورانه را فراهم می‌کند. پتانسیل کاربرد این مدل در زمینه یک کاربرد مثالی برای مسائل مربوط به معرفی خودروهای سواری با موتور الکتریکی نشان داده شده است.

Politische Zielsetzungen zur Reduktion von Treibhausgasen, die Verknappung von Erdöl bei wachsender Nachfrage sowie Steigerungen der Energiepreise und eine steigende Anzahl zur Verfügung stehender innovativer Antriebstechnologien stellen Automobilhersteller vor große Herausforderungen hinsichtlich der Gestaltung ihres zukünftigen Fahrzeugangebots. Karsten Kieckhäfer entwickelt ein hybrides Marktsimulationsmodell, das ermöglicht, die Entwicklung der Marktanteile innovativer Antriebe unter Berücksichtigung der Interdependenzen zwischen dem individuellen Käuferverhalten und dem aggregierten Systemverhalten zu projizieren und zu analysieren. Das Einsatzpotenzial des Modells wird im Rahmen einer exemplarischen Anwendung auf Fragestellungen der Einführung elektrisch angetriebener Pkw aufgezeigt.