Marktkommunikation im Internet

شبکه‌های الکترونیکی، بالاتر از همه اینترنت، در سال‌های اخیر توسعه سریعی را تجربه کرده‌اند که پایان آن هنوز در چشم نیست. رشد با تغییر در محتوا همراه است: زمانی که برای تبادل علمی ایجاد می شد، امروزه استفاده تجاری از اهمیت ویژه ای برخوردار است. Wolfgang Röckelein مروری قابل فهم و سیستماتیک از کاربردهای احتمالی اینترنت برای تبلیغات و فروش ارائه می دهد. نویسنده دامنه‌ای از مقدمه فنی تا سیستم‌بندی ابزارهای ارتباطی بازار تا توصیه‌های عملی ملموس برای استفاده از اینترنت در ارتباطات بازار را در بر می‌گیرد.

Elektronische Netzwerke, allen voran das Internet, haben in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung erfahren, deren Ende noch nicht absehbar ist. Mit dem Wachstum ist ein inhaltlicher Wandel verbunden: Einst für den wissenschaftlichen Austausch geschaffen, ist heute vor allem die kommerzielle Nutzung von Bedeutung. Wolfgang Röckelein bietet einen verständlichen und systematischen Überblick über die Einsatzmöglichkeiten des Internet für Werbung und Vertrieb. Der Autor spannt einen Bogen von der technischen Einführung über eine Systematisierung von Marktkommunikationsinstrumenten bis zu konkreten praktischen Empfehlungen zum Einsatz des Internet in der Marktkommunikation.