Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

کتاب درسی لودویگ برکوون، ورنر اکرت و پیتر النریدر به دلیل ارائه بسته، واضح و قابل فهم، کار استاندارد تحقیقات بازار است. مبانی، روش ها و ابزارها و همچنین کاربردهای تحقیقات بازار به شیوه ای ماهرانه آموزشی توصیف شده و به طور انتقادی مورد بررسی قرار می گیرد
مقدار زیادی از فضا به طور عمدی به تحقیقات کاربردی بازار اختصاص داده شده است. یک مطالعه موردی برای نشان دادن اجرای عملی، از ایده محصول، از طریق توسعه محصول، تا راه اندازی محصول استفاده می شود.

تحولات جدید در زمینه نظرسنجی، تحقیقات بازار عصبی، مشاهده و تحقیقات قیمت مورد توجه قرار گرفته است. در بازنگری ویرایش دوازدهم. در ارائه زرادخانه روش ها، امکانات و محدودیت ها به طور انتقادی مورد بررسی قرار گرفت. مطالعه موردی مبتنی بر عمل با شرایط فعلی بازار تطبیق داده شد.

پروفسور دکتر. لودویگ برکوون کرسی بازاریابی، بازاریابی بین‌المللی و تجارت را در دانشگاه ارلانگن-نورنبرگ بر عهده داشت.
پروفسور دکتر. ورنر اکرت استاد مدیریت بازرگانی، تجارت خارجی و تحقیقات بازار در دانشگاه علوم کاربردی رگنسبورگ است.
Dr. پیتر النریدر صاحب یک شرکت متوسط ​​است.

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.

Bei der Überarbeitung der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Befragung, Neuromarktfoschung, Beobachtung und Preisforschung berücksichtigt. Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden Möglichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet. Das praxisorientierte Fallbeispiel wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst.

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.