Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

نسخه اول این کتاب در سال 1977 به دلیل نیاز به یک کتاب درسی مدرن ایجاد شد که ارائه منسجمی را به دانشجویان و دست اندرکاران تجارت ارائه می دهد که تمام جنبه های ضروری تحقیقات بازار را در بر می گیرد. این باید شما را در موقعیتی قرار دهد که تکالیف خاصی را انجام دهید و آنها را با موفقیت حل کنید. به همین دلیل، ارزش ویژه ای برای یک سیستم خوب و فرمول بندی روشن قائل شد و همچنین سعی شد ضمن کنار گذاشتن موارد اتفاقی، دانش محوری و مطمئن ارائه شود. اکنون به یک کار استاندارد در تحقیقات بازار تبدیل شده است. در این نسخه چهارم، مفهوم پایه اثبات شده حفظ شده است، اما بیشتر محتوا دوباره کار شده است. تعدادی از فصل ها اضافه شده یا تا حد زیادی گسترش یافته است تا وضعیت فعلی تحقیق را منعکس کند. این پایان نامه به چهار بخش بزرگ تقسیم می شود: بخش 1 شامل توضیحات اساسی در مورد اهمیت، ساختار و کنترل فرآیندهای اطلاعاتی در حوزه فروش و همچنین مهمترین جنبه های برنامه ریزی و انجام جمع آوری اطلاعات است. بخش 2 روش های تحقیق بازار را پوشش می دهد. ابزارهای پیمایش سنتی و مدرن متعدد به تفصیل ارائه شده و ساختار و نحوه عملکرد آنها توضیح داده شده است. در مقایسه با نسخه های قبلی، تعدادی اضافات به محتوا انجام شده است و یک سیستم بهبود یافته انتخاب شده است.

Die erste Auflage des vorliegenden Buches entstand 1977 aus dem Bedürfnis nach einem modemen Lehrbuch, das Studierenden und Wirtschaftspraktikern eine geschlossene, alle wesentliche Aspekte der Marktforschung umfassende Darstel­ lung bietet. Es sollte in die Lage versetzen, konkrete AufgabensteIlungen zu erarbeiten und erfolgreich zu lösen. Deshalb wurde auf eine gute Systematik und auf klare Formulierungen besonderer Wert gelegt und auch versucht, unter Verzicht auf Nebensächliches gleichsam das zentrale, gesicherte Wissen darzule­ gen. Aufgrund der vielfach attestierten besonderen Eignung zu Lehr-und Lernzwecken ist das Buch inzwischen zu einem Standardwerk der Marktforschung geworden. Bei der vorliegenden vierten Auflage wurde die bewährte Grundkonzeption beibehalten, der Inhalt zum großen Teil jedoch neu bearbeitet. Eine Reihe von Kapiteln wurde dabei hinzugefügt oder stark erweitert, um dem aktuellen Stand der Forschung Rechnung zu tragen. Die Arbeit ist in vier große Abschnitte gegliedert: Teil 1 enthält grundlegende Ausführungen über Bedeutung, Struktur und Steue­ rung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die maßgebendsten Gesichtspunkte zur Planung und Durchführung der Informationsgewinnung. Teil 2 umfaßt die Methoden der Marktforschung. Im einzelnen werden die zahlreichen traditionellen und modemen Erhebungsinstrumente vorgestellt und ihre Anlage und Wirkungsweise erläutert. Gegenüber den vorhergehenden Auflagen wurden hier eine Reihe von inhaltlichen Ergänzungen vorgenommen sowie eine verbesserte Systematik gewählt.