Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine?: Bewährte Kompetenzen in neuem Kontext

Front Matter....Pages I-XVI
Von Mauern und Windmühlen: Warum sich die Marktforschung neu erfinden muss....Pages 1-27
An den Grenzen der Marktforschung....Pages 29-45
Partnerschaft in der Marktforschung....Pages 47-61
Gemeinsam mehr als die Summe ihrer Teile....Pages 63-77
Predictive Analytics....Pages 79-92
Zur Zukunft der Online-Felddienstleistung....Pages 93-109
Nachholen, Aufholen, Überholen....Pages 111-128
Renaissance der Psychologie im Marketing: ein Plädoyer....Pages 129-142
Oh Mensch – Neue Methoden in der qualitativen Marktforschung....Pages 143-155
Big Data und amtliche Statistik....Pages 157-172
Das Reziprozitätsprinzip in der Lehre für zukünftige Marktforscher....Pages 173-187
Alles nur ein Spiel?....Pages 189-215
Shorter Smarter Surveys....Pages 217-230
Bekannte, aktuelle und neue Anforderungen an Treiberanalysen....Pages 231-243
Werthaltige Segmentierung....Pages 245-261
Zukunft der Mitarbeiterbefragung. Bottom-up statt Top-down....Pages 263-280
Ungenutzte Potenziale: Kundenservicedaten in der Marktforschung nutzen....Pages 281-295
Automobil-Marktforschung heute und morgen: Vom Marktforscher zum Wissensmanager und Lotsen bei der Umsetzung....Pages 297-315
Big Data in der empirischen Gesundheitsforschung....Pages 317-331