Marktforschung als Informationsverhalten von Unternehmen

علم تحقیقات بازار تاکنون محدود به تجزیه و تحلیل و توسعه بیشتر ابزارهای جمع آوری داده و ارزیابی داده ها بوده است. رویکرد علمی رفتاری به موضوع در چشم نبود. بنابراین درک تحقیقات بازار به عنوان رفتار اطلاعاتی کارآفرینانه و بررسی دقیق تر آن منطقی است. این از شایستگی های دکتر است. وورنکاهل برای اولین بار این رفتار اطلاعاتی را در پیچیدگی، علت و تأثیرات آن به طور سیستماتیک بررسی کرده است. او با تجزیه و تحلیل تحقیقات بازار شرکت ها به عنوان رفتار واقعی، ارائه تمام تئوری های رفتاری مرتبط و بررسی محتوای تجربی آنها با بررسی همه مطالعات مرتبط و تکمیل نکات مهم با نظرسنجی های خود، شکافی را برطرف می کند. معاینه توسط دکتر Vornkahl یک تحقیق پایه کاربردی-محور به بهترین معنی است: مبتنی بر تئوری، به طور تجربی اثبات شده و به سؤالات عمل تحقیقات بازار اختصاص دارد. آخرین اما نه کم‌اهمیت، رویکرد او و تلاش‌های او برای نگریستن به فرآیند تحقیقات بازار به طور کلی، نه محدود کردن دیدگاه به جمع‌آوری داده‌ها و ابزارهای ارزیابی داده‌ها و استفاده از آنها، چشمگیر است. در مقابل این پس زمینه، طرح های پیشنهادی ارزشمندی به عنوان پیشنهادهایی برای عمل تحقیقات بازار توسعه داده شد، به طوری که این اثر برای خواندن نه تنها برای دانشمندان، بلکه برای پزشکان نیز توصیه می شود. خانم دکتر وورنکاهل اکنون برای تحقیقات بازار نیز تأیید می کند که هیچ چیز عملی تر از یک نظریه خوب نیست. به لطف مقاله ارائه شده در اینجا، ما بسیار به این نظریه خوب نزدیک شده ایم.

Die Wissenschaft von der Marktforschung beschränkte sich bislang auf die Analyse und Weiterentwicklung von Datenerhebungs- und Datenauswertungsinstrumenten. Ein verhaltenswissenschaftlicher Zugang zum Thema war dabei nicht in Sicht. So lag es nahe, Marktforschung als unternehmerisches Informationsverhalten zu verstehen und näher zu untersuchen. Es ist der Verdienst von Frau Dr. Vornkahl, dieses Informationsverhalten in seiner Komplexität, in seiner Verursachung und in seinen Wirkungen erstmals systematisch untersucht zu haben. Sie schließt eine Lücke, indem Sie die Marktforschung von Unternehmen als faktisches Verhalten analysiert, alle relevanten verhaltenswissen­ schaftlichen Theorien darstellt und deren empirischen Gehalt dadurch überprüft, daß sie alle relevanten Studien sichtet und durch eigene Erhebungen in wichtigen Punkten ergänzt. Die Untersuchung von Frau Dr. Vornkahl ist anwendungsorientierte Grundlagen­ forschung im besten Sinne: theoriegeleitet, empirisch untermauert und an den Fragen der Marktforschungspraxis ausgerichtet. Dabei besticht nicht zuletzt ihr Vorgehen und ihr Bestreben, den Marktforschungsprozeß stets ganzheitlich zu betrachten, den Blick keineswegs nur auf Datenerhebungs- und Datenauswertungsinstrumente und deren Einsatz zu beschränken. Vor diesem Hintergrund wurden wertvolle Gestaltungsvorschläge als Anregungen für die Marktforschungspraxis entwickelt, so daß dieses Werk nicht nur dem Wissen­ schaftler, sondern auch dem Praktiker zur Lektüre empfohlen sei. Frau Dr. Vornkahl bestätigt nun auch für die Marktforschung, daß nichts praktischer ist als eine gute Theorie. Dieser guten Theorie sind wir dank der hier vorgelegten Schrift ein gutes Stück näher gekommen.