Marktforschung

تمرکز این مقاله "تحقیق بازار دموسکوپی" به عنوان بخشی مرتبط با موضوع از پیچیده کلی "تحقیق بازار" است، که حوزه مرتبط با شی ("اکوسکوپیک") آن باید برای موارد بعدی رزرو شود. ارائه. تحقیقات بازار در دوره ای از توسعه پرتلاطم با تغییرات نسبتاً سریع در نظرات و روش ها است، به طوری که کتابی در این زمینه باید پس از چند سال بازنویسی شود. برای حذف نام‌های گمراه‌کننده و ایجاد یک نام‌گذاری واضح، باید اصطلاحات موجود را که در عمل استفاده می‌شد ترتیب داد - همانطور که در روزهای اولیه مدیریت بازرگانی انجام دادند. این در فصل اول تلاش شد. تمرکز اصلی مقاله روش‌های نظرسنجی و اجرای عملی تحقیقات بازار دموسکوپی است. آقای همکار پروفسور دکتر. Munzner به اندازه کافی مهربان بود تا فرمول های داده شده را بررسی کند. همکار نزدیک من در موسسه تحقیقات بازار و مصرف، دکتر. مایلم از کلاوس شرایبر برای مشارکت پرانرژی و وفادارش تشکر کنم. آقای ادگار اوهرک، اقتصاددان فارغ التحصیل، شایسته تشکر و قدردانی برای پیشنهادات ارزشمندش است. KARL CHRISTIAN BEHRENS فهرست مطالب صفحه اول فصل اول اصول تحقیقات بازار دموسکوپی I. اصطلاحات اساسی. . . 11 29 11. مراحل توسعه فصل دوم روش های نظرسنجی تحقیقات بازار دموسکوپی I. نظرسنجی. 35 1. پاسخ دهندگان 36 2. موضوعات نظرسنجی 43 3. استراتژی های نظرسنجی 48 54 4. تاکتیک های نظرسنجی . 5. تعداد موضوعات تحقیق در یک نظرسنجی 61 6. انواع ارتباط در نظرسنجی 62 11. مشاهده ............ .

Im Mittelpunkt dieser Abhandlung steht die "demoskopische Marktforschung" als subjektbezogener Teil des Gesamtkomplexes "Marktforschung", dessen objektbezogener ("ökoskopischer") Bereich einer späteren Darstellung vor­ behalten bleiben soll. Die Marktforschung befindet sich in einer Periode stürmischer Entwicklung mit relativ schnellem Wechsel der Auffassungen und Methoden, so daß ein Buch hierüber eigentlich nach Ablauf einiger Jahre neu geschrieben werden müßte. Um so notwendiger ist es, die vorhandenen und in der Praxis verwendeten Begrüfe - wie ehedem in der Entwicklungs­ zeit der Betriebswirtschaftslehre - zu ordnen, irreführende Bezeichnungen auszusondern und eine eindeutige Nomenklatur zu schaffen. Das ist im ersten Kapitel versucht worden. Den Schwerpunkt der Abhandlung bilden die Erhebungsmethoden und die praktische Durchführung der demoskopischen Marktforschung. Herr Kollege Prof. Dr. Münzner war so liebenswürdig, die angeführten Formeln durchzusehen. Meinem engeren Mitarbeiter im Institut für Markt- und Ver­ brauchsforschung, Herrn Dr. Klaus Schreiber, danke ich für seine tatkräftige und treue Mitwirkung; Herrn Diplom-Volkswirt Edgar Uherek gebührt Dank und Anerkennung für wertvolle Anregungen. KARL CHRISTIAN BEHRENS Inhaltsverzeichnis Erstes Kapitel Seite Grundlagen der demoskopischen Marktforschung I. Grundbegriffe . . . 11 29 11. Entwicklungsphasen Zweites Kapitel Erhebungsmethoden der demoskopischen Marktforschung I. Befragung . 35 1. Auskunftspersonen 36 2. Befragungsgegenstände 43 3. Befragun~strategien 48 54 4. Befragungstaktiken . 5. Zahl der Untersuchungsthemen einer Befragung 61 6. Arten der Kommunikation bei Befragungen 62 11. Beobachtung ............ .