Marktchancen des digitalen Fernsehens: Akzeptanz und Nutzung von Pay-TV und neuen Diensten

تلویزیون در آلمان در حال گذار است. نه تنها پیشنهادات برنامه، بلکه اشکال ارائه و تامین مالی نیز در نتیجه دیجیتالی شدن در حال تغییر است. با این حال، تلویزیون پولی دیجیتال تاکنون نتوانسته است خود را با اکثر بینندگان تلویزیون در آلمان تثبیت کند. مطالعه حاضر فهرستی از شرایط فعلی بازار تلویزیون دیجیتال ارائه می‌کند و دلایل موانع پذیرش موجود را مشخص می‌کند. برای این منظور، نظرسنجی سراسری در بین بینندگان تلویزیون انجام شد که ساختارهای استفاده و ترجیحات کاربران و غیرکاربران تلویزیون پولی دیجیتال را بررسی کرد. تصمیمات احتمالی پذیرش، از جمله موارد دیگر، با کمک یک تحلیل مشترک بررسی شد.

Fernsehen in Deutschland befindet sich im Umbruch. Nicht nur Programmangebote, auch Darstellungs- sowie Finanzierungsformen verändern sich durch die Digitalisierung. Digitales Pay-TV hat sich jedoch bislang in Deutschland bei der Masse der Fernsehzuschauer nicht durchsetzen können. Die vorliegende Studie liefert eine Bestandsaufnahme der aktuellen Gegebenheiten des digitalen Fernsehmarktes und ermittelt die Gründe für bestehende Akzeptanzbarrieren. Hierzu wurde bundesweit eine Befragung unter Fernsehzuschauern durchgeführt, die die Nutzungsstrukturen und Präferenzen von digitalen Pay-TV Usern bzw. Nicht-Nutzern untersucht. Mögliche Adoptionsentscheidungen wurden u.a. mit Hilfe einer Conjoint-Analyse überprüft.