دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
دانلود کتاب برنامه ریزی بازاریابی: مقدمه ای بر برنامه ریزی بازار محور شرکت و بخش تجاری
مشخصات کتاب
Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
ویرایش: نویسندگان: Prof. Dr. Torsten Tomczak, Prof. Dr. Alfred Kuß, Prof. Dr. Sven Reinecke (auth.) سری: ISBN (شابک) : 9783834916532, 9783834982803 ناشر: Gabler سال نشر: 2009 تعداد صفحات: X 335S. 100 Abb..Zeige nächste A زبان: German فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 3 Mb
قیمت کتاب (تومان) : 47,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب برنامه ریزی بازاریابی: مقدمه ای بر برنامه ریزی بازار محور شرکت و بخش تجاری نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب برنامه ریزی بازاریابی: مقدمه ای بر برنامه ریزی بازار محور شرکت و بخش تجاری
Tomczak/Kuß/Reinecke یک نمای کلی سیستماتیک از دوره ایده
آل-معمولی برنامه ریزی بازاریابی را به شکلی قابل فهم و مختصر
ارائه می دهد. خواننده چارچوب محکمی دریافت می کند که به کمک آن
می تواند دانش گسترده و پیچیده بازاریابی را طبقه بندی کرده و از
آن برای برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی استفاده کند. بسیاری از
مطالعات موردی کوتاه و مختصر، جنبه‌های اساسی فرآیند برنامه‌ریزی
بازاریابی را نشان می‌دهند.
جدید در ویرایش ششم
علاوه بر به‌روزرسانی‌های متعدد، ساده‌سازی انتخابی و نمونه‌های
جدید، ویرایش ششم شامل موارد جدید یا زیر است. بخش های تغییر قابل
توجه: تعریف فعالیت های بازار و تجاری، مدیریت برند در سطح شرکت
با ارزش برند و مدیریت پورتفولیوی برند و همچنین ارائه ارتباط بین
هویت برند و موقعیت یابی برند - برنامه ریزی ترکیبی
پیاده سازی و کنترل بازاریابی
گروه هدف
دانشجویان دانشگاه ها و مدرسان با گرایش بازاریابی
متخصصان و مدیران حوزه های بازاریابی و مدیریت استراتژیک
نویسندگان
پروفسور Dr. Torsten Tomczak استاد مدیریت بازرگانی با تمرکز ویژه
بر بازاریابی در دانشگاه سنت گالن (HSG) و مدیر مرکز تحقیقات محلی
برای بینش مشتری است.
پروفسور Dr. آلفرد کوس، استاد دانشگاه مدیریت بازرگانی، به ویژه
بازاریابی، در دانشگاه فرای برلین است.
پروفسور دکتر. Sven Reinecke مدرس مدیریت بازرگانی با تمرکز ویژه
بر بازاریابی در دانشگاه سنت گالن (HSG) و مدیر موسسه بازاریابی
در آنجا است، جایی که او همچنین ریاست مرکز صلاحیت "مدیریت عملکرد
بازاریابی" را بر عهده دارد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Tomczak/Kuß/Reinecke vermitteln in verständlicher und knapper
Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen
Verlauf der Marketingplanung. Der Leser erhält ein solides
Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe
Marketingwissen einordnen und für die strategische
Marketingplanung nutzen kann. Viele kurze, prägnante
Fallbeispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des
Marketingplanungsprozesses.
Neu in der 6. Auflage
Neben zahlreichen Aktualisierungen, selektiven Straffungen und
neuen Beispielen enthält die 6. Auflage insbesondere folgende
neue oder deutlich veränderte Teile: Definition der Markt- und
Geschäftstätigkeit, Markenführung auf Unternehmensebene mit
Markenwert- und Markenportfoliomanagement sowie die Darstellung
der Zusammenhänge zwischen Markenidentität und
Markenpositionierung.
Der Inhalt
Grundlagen der Marketingplanung
Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
Marketing-Mix-Planung
Marketingimplementierung und -controlling
Die Zielgruppe
Studierende an Hochschulen und Dozierende mit Schwerpunkt
Marketing
Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und
strategisches Management
Die Autoren
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für
Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des
Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der
dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der
Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien
Universität Berlin.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre
mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der
Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des dortigen
Instituts für Marketing, an dem er zudem das Kompetenzzentrum
„Marketing Performance Management“ leitet.
فهرست مطالب
Marketingplanung, 6. Auflage (2009)......Page 1
ISBN 978-3-8349-1653-2......Page 3
Vorwort zur 6. Auflage......Page 4
Inhalt......Page 5
1 Einführung......Page 9
2 Informationsgrundlagen der Marketingplanung......Page 26
3 Marktorientierte Unternehmensplanung......Page 58
4 Marktorientierte Geschäftsfeldplanung......Page 129
5 Marketing-Mix-Planung......Page 224
6 Marketingimplementierung und -controlling......Page 285
Literaturverzeichnis......Page 308
Stichwortverzeichnis......Page 329
