Marketingmanagement der Beratungsunternehmung: Theoretische Bestandsaufnahme sowie Weiterentwicklung auf Basis der betriebswirtschaftlichen Beratungsforschung

Front Matter....Pages I-XX
Einführung und Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes....Pages 1-3
Ziele, Forschungskonzept und wissenschaftliche Methodik....Pages 4-6
Aufbau und Vorgehensweise....Pages 7-9
Beratung, Unternehmensberatung und Marketing: Definitorische Grundlagen und Abgrenzungen....Pages 10-30
Unternehmensberatung als Erkenntnisobjekt der betriebswirtschaftlichen Beratungsforschung....Pages 31-43
Unternehmensberatung im Spannungsfeld zwischen betriebswirtschaftlicher Forschung und Praxis....Pages 44-56
Die historische Entwicklung der Unternehmensberatung aus marketingtheoretischer Sicht....Pages 57-69
Der Unternehmensberatungsmarkt: Eine theoretisch-empirische Analyse....Pages 70-113
Front Matter....Pages 114-114
Begriffstheoretische und konzeptionelle Grundlagen des Marketing-managements von Beratungsunternehmen....Pages 115-157
Verhaltenstheoretische Grundlagen des Marketings für Beratungsunternehmen....Pages 158-192
Marketingpolitische Rahmenfaktoren, Ziele und Strategien der Beratungsunternehmung....Pages 193-248
Operatives Marketing der Beratungsunternehmung....Pages 249-293
Qualitätsmanagement der Beratungsunternehmung....Pages 294-306
Die Marketingorganisation von Beratungsunternehmen....Pages 307-318
Marketingcontrolling der Beratungsunternehmung....Pages 319-334
Zusammenfassende Ergebnisse im Überblick....Pages 335-340
Zukünftiger Forschungsbedarf....Pages 341-343
Back Matter....Pages 345-379