Marketingkonzeptionen für Ingenieure

​بازاریابی، بر اساس درک مدرن، مدیریت یک شرکت از بازار است. یک شرکت تنها زمانی موفق خواهد بود که محصولات و خدمات خود را به گونه ای ارائه دهد که نیازهای بازار را برآورده کند و در نتیجه نیازهای فعلی مشتریان را برآورده کند. موارد زیر برای یک مفهوم بازاریابی موفق بسیار مهم است: شناخت روندها، انتخاب گروه های مشتریان و ارضای بهتر نیازهای آنها نسبت به رقبا، و اطلاع رسانی این موضوع به مشتریان مربوطه. سیستم به دست آمده از این توسط آمیخته بازاریابی توصیف می شود که با 9 P تعریف می شود: ترکیب محصول (محصول)، ترکیب قیمت (قیمت)، ترکیب توزیع (مکان)، ترکیب ارتباطات (ترفیع)، ترکیب قرارداد (قرارداد دقیق). ، ترکیب کارکنان (افراد)، فرآیندها، ساختمان ها و سیستم ها (امکانات فیزیکی) و ترکیب همکاری (مشارکت). کنترل بازاریابی امکان ثبت سریع اهداف تعیین شده، تعیین اینکه آیا آنها محقق شده اند یا خیر و اصلاحات مناسب را ممکن می سازد.

​Marketing ist nach modernem Verständnis die Führung eines Unternehmens vom Markt her. Erfolgreich wird ein Unternehmen nur sein, wenn es seine Produkte und Dienstleistungen so bereitstellt, dass sie den Bedürfnissen des Marktes entsprechen und somit aktuelle Kundenwünsche befriedigen. Für eine erfolgreiche Marketingkonzeption ist folgendes entscheidend: Trends zu erkennen, Kundengruppen zu selektieren und deren Bedürfnisse relativ zum Wettbewerber besser zu befriedigen sowie dies den betreffenden Kunden zu kommunizieren. Die daraus abgeleitete Systematik wird durch den Marketingmix beschrieben, der durch die neun P: Produkt-Mix (product), Preis-Mix (price), Distributions-Mix (Place), Kommunikations-Mix (Promotion), Kontrahierungs-Mix (Precise contract), Mitarbeiter-Mix (People), Prozesse, Gebäude und Anlagen (Physical Facilities) sowie Kooperations-Mix (Partnership) gekennzeichnet ist. Marketing-Controlling ermöglicht es, die gesetzten Ziele zeitnah zu erfassen, die Zieleinhaltung festzustellen und entsprechende Korrekturen vorzunehmen.