Marketinginnovationen: Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern

این کتاب به نوآوری های بازاریابی می پردازد، یعنی نوآوری هایی که به حوزه های فروش، قیمت گذاری و ارتباطات مربوط می شود. مانوئل هوتر این موضوع را در دو مطالعه تجربی بررسی می کند. در یک بررسی بین صنعتی، این سوال که آیا نوآوری های بازاریابی موفق هستند و تحت چه شرایطی موفق هستند و چه تفاوت هایی با نوآوری های محصول دارند، دنبال می شود. مطالعه دوم بر شرایطی تمرکز دارد که تحت آن شرکت ها مفاهیم بازاریابی نوآورانه ای را تولید می کنند. به طور کلی، نتایج به نفع یک بحث قوی‌تر بین علم و عمل در مورد موضوع نوآوری‌های بازاریابی است.

Dieses Buch befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersucht diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund, unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema Marketinginnovationen.