Marketingerfolgsfaktoren im Facheinzelhandel

در سال‌های اخیر، خرده‌فروشی تخصصی به نوعی از خرده‌فروشی تبدیل شده است که به وضوح در فرآیندهای تمرکز در خرده‌فروشی آلمان ضرر می‌کند. رجین کالکا بررسی می‌کند که چگونه خرده‌فروشان متخصص می‌توانند با موفقیت در بازار علیرغم افزایش رقابت بی‌نظیر حفظ شوند. تجزیه و تحلیل بر تحقیقات بازاریابی محور در مورد عوامل موفقیت متمرکز است. نویسنده با استفاده از یک نمونه تصادفی، یافته های تجربی قبلی و نظرات کارشناسان را بررسی می کند. موفقیت یک شرکت با کمک رویکرد هدف تعریف می شود و برای اولین بار به یک تحقیق عامل موفقیت در خرده فروشی منتقل می شود.

Der Facheinzelhandel hat sich in den letzten Jahren zu der Betriebsform des Einzelhandels entwickelt, die eindeutig als Verlierer der Konzentrationsprozesse im deutschen Handel festzustellen ist. Regine Kalka untersucht, wie sich der Facheinzelhandel trotz zunehmendem Verdrängungswettbewerb erfolgreich am Markt behaupten kann. Im Mittelpunkt der Analyse steht die marketingorientierte Erforschung der Erfolgsfaktoren. Die Autorin überprüft bisherige empirische Befunde und Expertenmeinungen anhand einer Stichprobe. Der Erfolg eines Unternehmens wird mit Hilfe des Zielansatzes definiert und erstmals auf eine Erfolgsfaktorenforschung im Einzelhandel übertragen.