Marketing: Neue Ergebnisse aus Forschung und Praxis

Front Matter....Pages 1-7
Über Zielsetzung, Inhalt und Aufbau des Buches....Pages 9-12
Front Matter....Pages 13-28
Zur Integration multivariater Marketinginformationen in Marketingentscheidungsmodellen....Pages 29-46
Experimentelle und nicht-experimentelle Methoden absatzwirtschaftlicher Kausalforschung....Pages 47-67
Die Absicherung von Ergebnissen der Kaufverbundanalyse mit Hilfe einfacher varianzanalytischer Tests....Pages 69-82
Front Matter....Pages 83-97
Zur Beeinflussung von Konsumenten — dargestellt an der Erklärung und Messung von Werbewirkungen....Pages 99-114
Ein Verfahren zur Messung von Produktpräferenzen durch Geldäquivalente....Pages 115-130
Messung der Qualität von Produkten — eine empirische Studie....Pages 131-143
Explaining Consumer Decision Making through Evaluation Process Models....Pages 145-161
Consumer Cognitive Styles: Review and Implications for Marketers....Pages 163-184
Front Matter....Pages 185-193
Reaktionsfunktionen im Marketing: Zum Problem der Quantifizierung von Nachfrager- und Konkurrenzreaktionen....Pages 195-238
Econometric Specification and Estimation of Market Share Models: The State of the Art....Pages 239-263
The Response of Sales to Advertising: Estimation of a Polynomial Lag Structure....Pages 265-279
Front Matter....Pages 281-283
Optimale Steuerung von Kaufverhaltensprozessen....Pages 285-325
Analytische Planung von Produkten im Raum der Produkteigenschaften....Pages 327-349
Selektiv-Absatzpolitische Entscheidungen bei Zielkonflikten — Ein Goal Programming Modell....Pages 351-371
Dimensionen der Werbeträgerbewertung durch den Mediaplaner — eine empirische Studie....Pages 373-395
HELAZ — Ein neues Verfahren zur Wahl von Lagerplätzen in Vorratslägern....Pages 397-417
Front Matter....Pages 419-433
Marketing-Modelle aus der Sicht der Praxis....Pages 435-445
Some Cost-Benefit Considerations in Marketing Model Building....Pages 447-464
Methodenkomplexität und Implementierbarkeit: Zusammenhänge, dargestellt am Beispiel der Planung von Entwicklung und Einführung neuer Produkte....Pages 465-475
Front Matter....Pages 419-433
Integrierte Analyse- und Prognosesysteme in der Marketingpraxis....Pages 477-505
Einige Probleme der Anwendung von Ergebnissen ökonometrischer Marketing-Modelle....Pages 507-514
Front Matter....Pages 515-517
Marketing and Public Policy....Pages 519-533
Back Matter....Pages 535-536