Marketing voor zorgverleners

\"بزرگترین خطر در زمان آشفتگی، تلاطم نیست. این است که با منطق دیروز عمل کنید. (پیتر دراکر) سال‌ها این موضوع «فقط» مورد بحث بود، اما امروزه این واقعیت جدید در بخش مراقبت‌های بهداشتی است: نیروهای بازار تنظیم‌شده. شما می توانید در مورد ضروری یا مطلوب بودن آن و ایجاد اثرات مورد نظر بحث کنید، اما نمی توانید آن را نادیده بگیرید. زیر نظر سیاستگذاران و نهادهای نظارتی، بازی جدیدی در حال انجام است، بازی بازار. و قبل از اینکه بتوانید در آن بازی برنده شوید، باید به آن عادت کنید. عادت کردن به قوانین جدید بازی که هنوز متبلور نشده است. عادت کردن به نقش جدید به عنوان یک حزب بازار، که احساس ناراحتی می کند. به تغییر رفتار سایر بازیکنان عادت کنید. به بازیکنان جدید عادت کنید. عادت کردن به زبان جدید، زبان بازار و بازاریابی. واقعیت جدید در بخش مراقبت های بهداشتی انواع سؤالات جدیدی را ایجاد می کند.

‘The greatest danger in times of turbulence is not the turbulence; it is to act with yesterday’s logic. ’ (Peter Drucker) Jarenlang was het ‘slechts’ een gespreksthema, maar tegenwoordig is het de nieuwe werkelijkheid in de zorgsector: gereguleerde marktwerking. Je kunt erover discussiëren of het noodzakelijk of wenselijk is en of het de beoogde effecten teweegbrengt, maar je kunt er niet omheen. Onder het wakend oog van beleidsmakers en toezichthouders wordt een nieuw spel gespeeld, het spel van de markt. En voordat je in dat spel kunt w- nen, zul je er eerst aan moeten wennen. Wennen aan de nieuwe spe- regels, die nog niet uitgekristalliseerd zijn. Wennen aan de nieuwe rol als marktpartij, die onwennig aanvoelt. Wennen aan het veranderende gedrag van de andere spelers. Wennen aan de nieuwe spelers. Wennen aan de nieuwe taal, de taal van markt en marketing. De nieuwe werkelijkheid in de zorgsector roept allerlei nieuwe vragen op.