Marketing-Theorie: Eine Einführung 2. Auflage (Lehrbuch)

Cover......Page 1
Marketing-Theorie: Eine Einführung
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ISBN 9783834929686
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Vorwort zur 2. Auflage......Page 6
Inhaltsverzeichnis......Page 8
1 Einleitung......Page 11
2.1 Kennzeichnung des Marketing......Page 15
2.2 Zur Entwicklung des Marketing......Page 18
2.3 Kennzeichnung von Marketingwissen......Page 20
2.4 Entstehung und Verbreitung von Marketingwissen......Page 25
2.5 Interessante und erfolgreiche Marketingforschung......Page 33
2.6.1 Kennzeichnung der Marketingwissenschaft......Page 40
2.6.2.1 Zur Entwicklung in Nordamerika......Page 47
2.6.2.2 Zur Entwicklung der Marketingwissenschaft im deutschsprachigen Raum......Page 49
3.1 Grundlagen......Page 55
3.2 Theorie und Realität......Page 65
3.3 Entstehung und Überprüfung von Theorien......Page 67
3.4 Qualitätskriterien für Theorien......Page 81
3.5 Theorie und Praxis......Page 84
4.1 Wissenschaftliche Gesetzmäßigkeiten......Page 89
4.2 Erklärungen......Page 93
4.3 Erklärungen, Prognosen und Verständnis......Page 103
4.4 Kausalität......Page 105
5.1 Positivismus und Relativismus......Page 109
5.2 Historisch begründeter Relativismus......Page 113
5.3 Relativismus und wissenschaftlicher Realismus......Page 120
6.1 Überblick......Page 135
6.2.1 Ein Grundmodell der empirischen Marketingforschung......Page 137
6.2.2 Hypothesen über Zusammenhänge......Page 152
6.2.3 Kausalhypothesen......Page 155
6.2.4 Netzwerke von Hypothesen......Page 164
6.3 Empirische Methoden und Generalisierbarkeit......Page 168
6.4 Qualitative Methoden bei der Theoriebildung......Page 175
6.5.1 Klassifikationsansätze......Page 184
6.5.2 Modeling......Page 185
7.1 Überblick......Page 189
7.2 Mikroökonomische Ansätze auf Basis der Neoklassik......Page 191
7.3 Verhaltenswissenschaftliche Ansätze......Page 199
7.4 Exkurs: Güter- und Geschäftstypenklassifikation......Page 204
7.5 Neo-institutionenökonomische Ansätze......Page 209
7.6 Ausblick 1: Generelle Marketing-Theorien......Page 217
7.7 Ausblick 2: Service Dominant Logic......Page 224
8.1 Einführung......Page 227
8.2 Marketing-Institutionen......Page 228
8.3 Marketing-Management......Page 232
8.4 Konsumentenverhalten......Page 235
8.5 Business-to-Business-Marketing......Page 241
8.6 Dienstleistungsmarketing......Page 244
8.7 Strategisches Marketing......Page 246
8.8 Markenführung......Page 248
8.9 Geschäftsbeziehungsmanagement......Page 252
9.1 Einführung......Page 255
9.2 Beziehungen zwischen Marketing und Gesellschaft im Überblick......Page 257
9.3 Gender-Aspekte im Marketing......Page 261
9.4 Marketing und Ethik......Page 264
Verzeichnis der verwendeten Literatur......Page 269
Personenverzeichnis......Page 299
Stichwortverzeichnis......Page 307