دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Marketing Semiotics: Signs, Strategies, and Brand Value
دانلود کتاب نشانه‌شناسی بازاریابی: نشانه‌ها، استراتژی‌ها و ارزش برند
مشخصات کتاب
Marketing Semiotics: Signs, Strategies, and Brand Value
ویرایش:
نویسندگان: Laura R. Oswald
سری:
ISBN (شابک) : 0199566496, 9780199566495
ناشر: Oxford University Press
سال نشر: 2012
تعداد صفحات: 233
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 2 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 52,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Marketing Semiotics: Signs, Strategies, and Brand Value به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب نشانه‌شناسی بازاریابی: نشانه‌ها، استراتژی‌ها و ارزش برند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب نشانه‌شناسی بازاریابی: نشانه‌ها، استراتژی‌ها و ارزش برند
مصرف‌کنندگان روزمره مفهوم برندها و معانی مرتبط با آنها - درک
کیفیت، یک رابطه نمادین، یک تجربه جانشین یا حتی یک حس هویت را
درک می‌کنند. نشانه‌شناسی بازاریابی نشان می‌دهد که
میزان شناخت، درونی‌سازی و ارتباط مصرف‌کنندگان با معانی برند
تنها یک سوال آکادمیک نیست. این معانی به "ارزش ویژه برند"، ارزش
مالی مزایای نامشهود نام تجاری که از ارزش استفاده کالاها بیشتر
است، کمک می کند و بر عملکرد مالی شرکت تأثیر می گذارد. بنابراین،
مدیریت ارزش ویژه برند در درجه اول نیازمند مدیریت معانی برند یا
نشانه‌شناسی است.
این کتاب از نشانه‌شناسی ساختاری استفاده می‌کند، رشته‌ای که
قوانین زبان‌شناسی ساختاری را به تجزیه و تحلیل کلامی، بصری و
بصری گسترش می‌دهد. سیستم‌های نشانه‌های فضایی، برای روشن کردن
کدهای فرهنگی و گفتمان برندها. پیشنهاد می‌کند که تحقیقات
نشانه‌شناسی باید سنگ بنای مدیریت ارزش ویژه برند را تشکیل دهد،
زیرا برندها به شدت بر سیستم‌های نشانه‌ای تکیه می‌کنند که با
تمایز برندها از کالاهای ساده، از رقبا، و درگیر کردن
مصرف‌کنندگان در دنیای برند، به سودآوری کمک می‌کنند.
این کتاب شامل ده‌ها مورد تجاری جهانی است که در آنها از
نشانه‌شناسی برای تمرکز مجدد، تغییر موقعیت یا گسترش نام تجاری به
محصولات، مشتریان و بازارهای جدید استفاده شده است. این کتاب با
تکیه بر بیست سال تجربه آکادمیک و مشاوره، جهت گیری عملی را برای
هدایت برندها از طریق تغییرات تکنولوژیکی و فرهنگی، متمایز کردن
برندها در محیط رقابتی، و مقابله با کاهش طبیعی معنای برند در طول
زمان ارائه می دهد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Everyday consumers buy into the concept of brands and their
associated meanings--the perception of quality, a symbolic
relationship, a vicarious experience, or even a sense of
identity. Marketing Semiotics suggests that the extent
to which consumers recognize, internalize, and relate to brand
meanings is not only an academic question. These meanings
contribute to "brand equity", the financial value of intangible
brand benefits that exceed the use value of goods, and impacts
upon a firm's financial performance. Therefore, the management
of brand equity demands first and foremost the management of
brand meanings, or semiotics.
The book uses structural semiotics, a discipline that extends
the laws of structural linguistics to the analysis of verbal,
visual, and spatial sign systems, to shed light on the cultural
codes and discourse of brands. It proposes that semiotic
research should form the cornerstone of brand equity
management, since brands rely so heavily on sign systems that
contribute to profitability by distinguishing brands from
simple commodities, from competitors, and engaging consumers in
the brand world.
The book includes dozens of global business cases where
semiotics has been used to refocus, reposition, or extend the
brand to new products, customers, and markets. Drawing upon
twenty years of academic and consulting experience, the book
provides actionable direction for steering brands through
technological and cultural change, differentiating brands in
the competitive environment, and counteracting the natural
depletion of brand meaning over time.
