Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them

دسته بندی: بازاریابی: تبلیغات
ویرایش: 7 
نویسندگان: Malcolm McDonald. Hugh Wilson  
سری:  
ISBN (شابک) : 0470669977, 9780470669976 
ناشر: Wiley 
سال نشر: 2011 
تعداد صفحات: 591 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 7 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 32,000

برنامه‌های بازاریابی در هفتمین نسخه ^ام خود، یک پرفروش بین‌المللی بسیار مشهور است. کتاب به طور کامل بازنگری شده است و هر فصل با توجه ویژه به آخرین تحولات بازاریابی به دقت به روز شده است. برای انجام این کار، پروفسور مالکوم مک دونالد در این نسخه توسط پروفسور هیو ویلسون، متخصص برجسته در CRM و استراتژی چند کانالی و همچنین برنامه ریزی بازاریابی، همراه شده است.

تغییرات عمده در این نسخه شامل فصول جدید بر اساس آخرین تحقیقات در مورد:

• برنامه ریزی برای ارتباطات بازاریابی یکپارچه و بازاریابی دیجیتال
• توسعه استراتژی چند کاناله
• توسعه طرح CRM
• اثربخشی و مسئولیت پذیری بازاریابی

برنامه های بازاریابی به عنوان یک ابزار و یک منبع یادگیری کاربر پسند. هر نکته با مثال‌های عملی قدرتمند نشان داده شده و از طریق الگوها و تمرین‌های ساده و گام به گام قابل اجرا است.

این کتاب به عنوان مطالعه ضروری برای همه بازاریابان حرفه‌ای جدی و دانشجویان بازاریابی، از مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد شناخته شده است. به دوره های حرفه ای برای ارگان هایی مانند CIM. مهمتر از همه، یک راهنمای عملی و عملی برای اجرای هر مفهومی که در متن گنجانده شده است ارائه می دهد.

\"این کتاب به وضوح و قدرتمند نوشته شده است و احتمالاً بهترین کتاب در مورد تئوری و عمل برنامه ریزی بازاریابی است. این کتاب پرفروش‌ترین کتاب در اروپا است و من آن را قویاً به هر کسی که به برنامه‌ریزی بازاریابی علاقه دارد توصیه می‌کنم. برای استراتژی کسب و کار جهانی، دانشگاه پیس، نیویورک

\"من بسیار تحت تاثیر شفافیت گام های ارائه شده هستم.\"
—دکتر D. H. Eaton، دانشگاه کارولینای شمالی

\"کتابی که به مقادیر فروخته شده برنامه های بازاریابی می رسد باید کتابی باشد که واقعاً مورد استفاده قرار گیرد. درک دلیل آن دشوار نیست. مالکوم مک دونالد در مورد اینکه در بازاریابی چه باید کرد و چگونه آن را انجام داد می نویسد. برخلاف بسیاری از نویسندگان بازاریابی دانشگاهی، او هرگز اجازه نخواهد داد فراموش کنید که بازاریابی با –ing ختم می شود.\"
—کنت سیموندز، پروفسور بازاریابی و تجارت بین‌الملل، مدرسه بازرگانی لندن

\"مالکوم مک‌دونالد به وضوح یکی از معتبرترین اساتید بازاریابی در اروپا و نویسنده تعدادی کتاب برجسته است. این واقعیت که طرح های بازاریابی چنین فروشنده انبوهی بوده است، گواه این امر است. مک دونالد با وضوح و بینش می نویسد که امروزه به طور فزاینده ای نادر می شود. این قدرتمند، به روز است و ثابت کرده است که کار می کند. من آن را به شما توصیه می کنم!\"
—جان دی. رایانز، جونیور، استاد بین المللی بریجستون و استاد بازاریابی بین المللی، دانشگاه ایالتی کنت، اوهایو

Now in its 7^th edition, Marketing Plans is a highly renowned international bestseller. The book has been thoroughly revised, and every chapter has been carefully updated with special attention to the latest developments in marketing. To accomplish this, Professor Malcolm McDonald has been joined in this edition by Professor Hugh Wilson, a leading expert on CRM and multichannel strategy as well as marketing planning.

Major changes to this edition include new chapters based on the very latest research on:

• Planning for integrated marketing communications and digital marketing
• Developing multichannel strategy
• Developing the CRM plan
• Marketing effectiveness and accountability

Marketing Plans is designed as a tool and a user-friendly learning, resource. Every point illustrated by powerful practical examples and made actionable through simple, step-by-step templates and exercises.

The book is established as essential reading for all serious professional marketers and students of marketing, from undergraduate and postgraduate to professional courses for bodies such as CIM. Above all it provides a practical, hands-on guide to implementing every single concept included in the text.

"It is clearly and powerfully written and is probably the best book on the theory and practice of marketing planning ever written. It is a best-seller in Europe and I strongly recommend the book to anyone with an interest in marketing planning."
—Warren J. Keegan, Professor of International Business and Marketing Director, Institute for Global Business Strategy, Pace University, New York

"I am extremely impressed by the step lucidity of what is presented."
—Dr D. H. Eaton, North Carolina University

"A book reaching the quantities sold of Marketing Plans must be a book that is really used. It is not difficult to see why. Malcolm McDonald writes about what to do in marketing and how to do it. Unlike many academic marketing writers, he will never let you forget that marketing ends with –ing."
—Kenneth Simmonds, Professor of Marketing and International Business, London Business School

"Malcolm McDonald is clearly one of the most respected Professors of Marketing in Europe and the author of a number of outstanding books. The fact that Marketing Plans has been such a massive seller offers testimony of this. McDonald writes with clarity and insight that is becoming increasingly rare today. It is powerful, up to date and has proved that it works. I recommend it to you!"
—John D. Ryans, Jr, Bridgestone Professor of International and Professor of International Marketing, Kent State University, Ohio