ورود به حساب

نام کاربری گذرواژه

گذرواژه را فراموش کردید؟ کلیک کنید

حساب کاربری ندارید؟ ساخت حساب

ساخت حساب کاربری

نام نام کاربری ایمیل شماره موبایل گذرواژه

برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید


09117307688
09117179751

در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید

دسترسی نامحدود

برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند

ضمانت بازگشت وجه

درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب

پشتیبانی

از ساعت 7 صبح تا 10 شب

دانلود کتاب Marketing Performance: Messen — Analysieren — Optimieren

دانلود کتاب بازاریابی عملکرد: اندازه گیری - تجزیه و تحلیل - بهینه سازی

Marketing Performance: Messen — Analysieren — Optimieren

مشخصات کتاب

Marketing Performance: Messen — Analysieren — Optimieren

ویرایش: 1 
نویسندگان: , ,   
سری:  
ISBN (شابک) : 9783409127288, 3409127283 
ناشر: Gabler Verlag 
سال نشر: 2006 
تعداد صفحات: 371 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 5 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 46,000



کلمات کلیدی مربوط به کتاب بازاریابی عملکرد: اندازه گیری - تجزیه و تحلیل - بهینه سازی: بازار یابی



ثبت امتیاز به این کتاب

میانگین امتیاز به این کتاب :
       تعداد امتیاز دهندگان : 15


در صورت تبدیل فایل کتاب Marketing Performance: Messen — Analysieren — Optimieren به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب بازاریابی عملکرد: اندازه گیری - تجزیه و تحلیل - بهینه سازی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.


توضیحاتی در مورد کتاب بازاریابی عملکرد: اندازه گیری - تجزیه و تحلیل - بهینه سازی



در زمان بودجه های بازاریابی فشرده، افزایش هزینه و فشار رقابتی و همچنین افزایش تقاضای مشتریان، شرکت ها با این سوال خاص مواجه می شوند: آیا اقدامات بازاریابی انجام شده و باید انجام شوند؟
Bauer /Stokburger/Hammerschmidt با بازاریابی زنجیره عملکرد (MPC) مفهومی را توسعه داد که امکان تجزیه و تحلیل موفقیت اقتصادی اقدامات بازاریابی را فراهم می کند. MPC روابط علی بین معیارها و مفاهیم مختلف مورد استفاده در بازاریابی را نشان می دهد. نویسندگان رویکردهای بازاریابی، تامین مالی و کنترل را ترکیب کرده و با اجرای مداوم آنها در مدیریت بازاریابی سروکار دارند. MPC نشان می دهد که چگونه فعالیت های بازاریابی استراتژیک و تاکتیکی بر ارزش های مرکزی ارزش مشتری، ارزش برند، ارزش شرکت و قیمت سهام تأثیر می گذارد. روش‌های منتخب برای ارزیابی اثربخشی بازاریابی و کارایی بازاریابی به تفصیل توضیح داده شده‌اند.
نمونه‌های بهترین عملکرد، کاربرد مفاهیم ارائه‌شده و ابزارهای انتخاب شده برای کنترل کارایی و اثربخشی بازاریابی در شرکت‌ها را نشان می‌دهد.
\"عملکرد بازاریابی\" است. برای مدرسان و دانشجویان مدیریت بازرگانی و همچنین مدیران اجرایی و مشاوران مدیریت در زمینه های بازاریابی، تامین مالی، کنترل و توسعه محصول.

اطلاعات بیشتر را می توانید در www.marketing-performance.com بیابید

دانشگاه - پروفسور دکتر هانس اچ. باوئر دارای کرسی مدیریت بازرگانی و
بازاریابی II در دانشگاه مانهایم و مدیر موسسه
مدیریت بازار محور است.
گرگور استوکبرگر مشاور مدیریت در Customer Impact Group GmbH است. .
دانشگاه .-Prof. دکتر Maik Hammerschmidt استاد بازاریابی و مدیریت نوآوری در دانشگاه Georg-August در گوتینگن است.


توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

In Zeiten knapp bemessener Marketingbudgets, bei steigendem Kosten- und
Wettbewerbsdruck sowie zunehmenden Kundenansprüchen geht es in Unternehmen konkret um die Frage: Lohnen sich die durchgeführten und durchzuführenden Marketingmaßnahmen?
Bauer/Stokburger/Hammerschmidt entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingmaßnahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhänge zwischen verschiedenen Messgrößen und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Die Autoren vereinen dabei Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling und behandeln deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement. Die MPC macht sichtbar, wie sich strategische und taktische Marketingaktivitäten auf die zentralen Größen Kundenwert, Markenwert, Unternehmenswert und Aktienkurs auswirken. Ausgewählte Methoden sowohl zur Bewertung der Marketing-Effektivität als auch der Marketing-Effizienz werden ausführlich beschrieben.
Best Practice-Beispiele veranschaulichen die Anwendung der vorgestellten Konzepte und ausgewählten Instrumente zur Steuerung der Marketingeffizienz und -effektivität in Unternehmen.
"Marketing Performance" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie an Führungskräfte und an Unternehmensberater in den Bereichen Marketing, Finanzierung, Controlling sowie Produktentwicklung.

Weitere Informationen finden Sie unter www.marketing-performance.com

Univ.-Prof. Dr. Hans H. Bauer ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL und
Marketing II an der Universität Mannheim und Direktor des Instituts für
Marktorientierte Unternehmensführung.
Gregor Stokburger ist Management Consultant bei der Customer Impact Group GmbH.
Univ.-Prof. Dr. Maik Hammerschmidt ist Inhaber der Professur für Marketing und Innovationsmanagement an der Georg-August-Universität Göttingen.



فهرست مطالب

Front Matter....Pages 1-16
Einführung: Performance Management und Measurement im Marketing....Pages 17-43
Front Matter....Pages 45-45
Wertorientiertes Kundenmanagement....Pages 47-65
Wertorientiertes Markenmanagement....Pages 66-84
Unternehmenswert-Management....Pages 85-101
Front Matter....Pages 103-103
Wirkungen auf Kunden....Pages 105-137
Wirkungen auf Absatzmarkt....Pages 138-150
Wirkungen auf Finanzmarkt....Pages 151-166
Front Matter....Pages 167-167
Messung des Kundenwerts....Pages 169-189
Messung des Markenwerts....Pages 190-224
Messung des Unternehmenswertes....Pages 225-233
Front Matter....Pages 235-235
Benchmarking als Instrument eines wettbewerbsorientierten Performance Management....Pages 237-249
Ausgewählte Instrumente zur Steuerung der Marketingeffektivität....Pages 250-263
Ausgewählte Instrumente zur Steuerung der Marketingeffizienz....Pages 264-291
Front Matter....Pages 293-293
Vertriebseffizienzanalyse....Pages 295-309
Werbeeffizienzanalyse....Pages 310-328
Kundenbewertung....Pages 329-341
Ausblick....Pages 342-345
Back Matter....Pages 347-382




نظرات کاربران