دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید
در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب
از ساعت 7 صبح تا 10 شب
ویرایش: 1 نویسندگان: Univ.-Prof. Dr. Hans H. Bauer, Gregor Stokburger, Maik Hammerschmidt (auth.) سری: ISBN (شابک) : 9783409127288, 3409127283 ناشر: Gabler Verlag سال نشر: 2006 تعداد صفحات: 371 زبان: German فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 5 مگابایت
کلمات کلیدی مربوط به کتاب بازاریابی عملکرد: اندازه گیری - تجزیه و تحلیل - بهینه سازی: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Marketing Performance: Messen — Analysieren — Optimieren به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب بازاریابی عملکرد: اندازه گیری - تجزیه و تحلیل - بهینه سازی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
در زمان بودجه های بازاریابی فشرده، افزایش هزینه و فشار رقابتی
و همچنین افزایش تقاضای مشتریان، شرکت ها با این سوال خاص مواجه
می شوند: آیا اقدامات بازاریابی انجام شده و باید انجام
شوند؟
Bauer /Stokburger/Hammerschmidt با بازاریابی زنجیره عملکرد
(MPC) مفهومی را توسعه داد که امکان تجزیه و تحلیل موفقیت
اقتصادی اقدامات بازاریابی را فراهم می کند. MPC روابط علی بین
معیارها و مفاهیم مختلف مورد استفاده در بازاریابی را نشان می
دهد. نویسندگان رویکردهای بازاریابی، تامین مالی و کنترل را
ترکیب کرده و با اجرای مداوم آنها در مدیریت بازاریابی سروکار
دارند. MPC نشان می دهد که چگونه فعالیت های بازاریابی
استراتژیک و تاکتیکی بر ارزش های مرکزی ارزش مشتری، ارزش برند،
ارزش شرکت و قیمت سهام تأثیر می گذارد. روشهای منتخب برای
ارزیابی اثربخشی بازاریابی و کارایی بازاریابی به تفصیل توضیح
داده شدهاند.
نمونههای بهترین عملکرد، کاربرد مفاهیم ارائهشده و ابزارهای
انتخاب شده برای کنترل کارایی و اثربخشی بازاریابی در شرکتها
را نشان میدهد.
\"عملکرد بازاریابی\" است. برای مدرسان و دانشجویان مدیریت
بازرگانی و همچنین مدیران اجرایی و مشاوران مدیریت در زمینه های
بازاریابی، تامین مالی، کنترل و توسعه محصول.
اطلاعات بیشتر را می توانید در www.marketing-performance.com
بیابید
دانشگاه - پروفسور دکتر هانس اچ. باوئر دارای کرسی مدیریت
بازرگانی و
بازاریابی II در دانشگاه مانهایم و مدیر موسسه
مدیریت بازار محور است.
گرگور استوکبرگر مشاور مدیریت در Customer Impact Group GmbH
است. .
دانشگاه .-Prof. دکتر Maik Hammerschmidt استاد بازاریابی و
مدیریت نوآوری در دانشگاه Georg-August در گوتینگن است.
In Zeiten knapp bemessener Marketingbudgets, bei steigendem
Kosten- und
Wettbewerbsdruck sowie zunehmenden Kundenansprüchen geht es
in Unternehmen konkret um die Frage: Lohnen sich die
durchgeführten und durchzuführenden Marketingmaßnahmen?
Bauer/Stokburger/Hammerschmidt entwickeln mit der Marketing
Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die
ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingmaßnahmen zu
analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhänge
zwischen verschiedenen Messgrößen und Konzepten, die im
Marketing Anwendung finden. Die Autoren vereinen dabei
Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling und
behandeln deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement.
Die MPC macht sichtbar, wie sich strategische und taktische
Marketingaktivitäten auf die zentralen Größen Kundenwert,
Markenwert, Unternehmenswert und Aktienkurs auswirken.
Ausgewählte Methoden sowohl zur Bewertung der
Marketing-Effektivität als auch der Marketing-Effizienz
werden ausführlich beschrieben.
Best Practice-Beispiele veranschaulichen die Anwendung der
vorgestellten Konzepte und ausgewählten Instrumente zur
Steuerung der Marketingeffizienz und -effektivität in
Unternehmen.
"Marketing Performance" richtet sich an Dozenten und
Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie an
Führungskräfte und an Unternehmensberater in den Bereichen
Marketing, Finanzierung, Controlling sowie
Produktentwicklung.
Weitere Informationen finden Sie unter
www.marketing-performance.com
Univ.-Prof. Dr. Hans H. Bauer ist Inhaber des Lehrstuhls für
ABWL und
Marketing II an der Universität Mannheim und Direktor des
Instituts für
Marktorientierte Unternehmensführung.
Gregor Stokburger ist Management Consultant bei der Customer
Impact Group GmbH.
Univ.-Prof. Dr. Maik Hammerschmidt ist Inhaber der Professur
für Marketing und Innovationsmanagement an der
Georg-August-Universität Göttingen.
Front Matter....Pages 1-16
Einführung: Performance Management und Measurement im Marketing....Pages 17-43
Front Matter....Pages 45-45
Wertorientiertes Kundenmanagement....Pages 47-65
Wertorientiertes Markenmanagement....Pages 66-84
Unternehmenswert-Management....Pages 85-101
Front Matter....Pages 103-103
Wirkungen auf Kunden....Pages 105-137
Wirkungen auf Absatzmarkt....Pages 138-150
Wirkungen auf Finanzmarkt....Pages 151-166
Front Matter....Pages 167-167
Messung des Kundenwerts....Pages 169-189
Messung des Markenwerts....Pages 190-224
Messung des Unternehmenswertes....Pages 225-233
Front Matter....Pages 235-235
Benchmarking als Instrument eines wettbewerbsorientierten Performance Management....Pages 237-249
Ausgewählte Instrumente zur Steuerung der Marketingeffektivität....Pages 250-263
Ausgewählte Instrumente zur Steuerung der Marketingeffizienz....Pages 264-291
Front Matter....Pages 293-293
Vertriebseffizienzanalyse....Pages 295-309
Werbeeffizienzanalyse....Pages 310-328
Kundenbewertung....Pages 329-341
Ausblick....Pages 342-345
Back Matter....Pages 347-382