ورود به حساب

نام کاربری گذرواژه

گذرواژه را فراموش کردید؟ کلیک کنید

حساب کاربری ندارید؟ ساخت حساب

ساخت حساب کاربری

نام نام کاربری ایمیل شماره موبایل گذرواژه

برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید


09117307688
09117179751

در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید

دسترسی نامحدود

برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند

ضمانت بازگشت وجه

درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب

پشتیبانی

از ساعت 7 صبح تا 10 شب

دانلود کتاب Marketing Metaphors and Metamorphosis

دانلود کتاب استعاره های بازاریابی و مسخ

Marketing Metaphors and Metamorphosis

مشخصات کتاب

Marketing Metaphors and Metamorphosis

دسته بندی: بازار یابی
ویرایش: First Edition 
نویسندگان:   
سری:  
ISBN (شابک) : 1403998612, 9781403998613 
ناشر: Palgrave Macmillan 
سال نشر: 2008 
تعداد صفحات: 246 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 1 مگابایت

قیمت کتاب (تومان) : 40,000



ثبت امتیاز به این کتاب

میانگین امتیاز به این کتاب :
       تعداد امتیاز دهندگان : 6


در صورت تبدیل فایل کتاب Marketing Metaphors and Metamorphosis به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب استعاره های بازاریابی و مسخ نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.


توضیحاتی در مورد کتاب استعاره های بازاریابی و مسخ

در اوایل قرن بیست و یکم، بازاریابی مثل قبل «تحت آتش» است. ماهیت و سهم آن در عملکرد تجاری تحت نظارت جدی متخصصان و نظریه پردازان قرار دارد. آیا استعاره در ادبیات بیشتر شناخته شده است؟ آیا آنها در بازاریابی کاربرد دارند؟ استعاره ها به طور گسترده در ادبیات بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرند، اما به ندرت ماهیت استعاری دارند. هدف این متن رفع این غفلت است. به عنوان مثال، موضوعات شناخته شده ای مانند آمیخته بازاریابی، جهانی شدن بازارها، تقسیم بندی بازار، بازاریابی ویروسی، چرخه عمر محصول و بسیاری موارد دیگر در واقع استعاره هستند. این ابزارها که به معنای واقعی کلمه به عنوان ابزارهای ساده مدیریت بازار به کار می روند، نه تنها گروگان ثروت هستند، بلکه می توانند به برند، محصول و در واقع عملکرد شرکت آسیب جدی وارد کنند. علاوه بر این، بازاریابی خود ممکن است یک استعاره باشد - ظاهراً مبادلات و روابط زیربنایی یا فراگیر. شاید بازاریابی در حال تغییر یا دگردیسی به چیز دیگری است که هنوز تعریف نشده است، اما با احتمالات طنین انداز است.


توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

In the early 21st century, marketing is 'under fire' as never before. Its nature and contribution to business performance are under serious scrutiny by practitioners and theorists. Surely metaphors are more widely known in literature? Do they apply in marketing? Metaphors are widely used within marketing literature, yet are hardly ever identified as metaphorical in nature. This text aims to redress this omission. For example, such widely known topics as the marketing mix, globalization of markets, market segmentation, viral marketing, the product life cycle, and many others are in fact metaphors. Applied literally, as straightforward market management tools, they not only are hostage to fortune, but can seriously damage brand, product, and indeed company performance. Moreover, marketing itself may be a metaphor - apparently underlying or overarching many exchanges and relationships. Perhaps marketing is changing, or metamorphosising into something else, as yet undefined, but resonant with possibilities.--Résumé de l'éditeur.



فهرست مطالب

Contents......Page 8
List of Figures......Page 10
List of Tables......Page 12
Acknowledgements......Page 13
Notes on the Contributors......Page 14
1 Marketing Metaphors and Metamorphosis: an Introduction......Page 20
2 Metaphors and Marketing: Some Uses and Abuses......Page 29
3 The Globalization of Markets and the Rule of Three......Page 45
4 Marketing Mix Metaphorosis: the Heavy Toll of too much Popularity......Page 61
5 Market Segmentation as a Metaphor: Whoever Heard of Alexander the Mediocre?......Page 81
6 It’s a Kinda Magic: Adventures in Alchemy......Page 107
7 Viral Marketing......Page 121
8 Viral Marketing: How to Spread the Word via Mobile Device......Page 137
9 Brand Ambassadors: Strategic Diplomats or Tactical Promoters?......Page 151
10 Negative Comparative Advertising: When Marketers Attack......Page 165
11 Why Do They Lag and Why Should We Care?......Page 181
12 Relationship Marketing as a Marriage......Page 191
13 Products and the Life Cycle......Page 202
14 Don’t Blame it on the Metaphor: Marketing, Metaphors and Metamorphosis in the Internal Market......Page 214
15 Marketing, Metaphors and Metamorphosis: Marketing Management as a Caring Profession......Page 225
B......Page 236
C......Page 237
E......Page 238
H......Page 239
L......Page 240
M......Page 241
N......Page 242
P......Page 243
S......Page 244
W......Page 245
Z......Page 246




نظرات کاربران

تمامی حقوق معنوی و مادی وبسایت متعلق به اینترنشنال لایبرری می باشد
نماد اعتماد الکترونیکی