Marketing Innovations in the Automotive Industry: Meeting the Challenges of the Digital Age

این کتاب پیشنهاد می‌کند که در صنعت خودروسازی، اصول بازاریابی بازنگری شده و استراتژی‌های بازاریابی نوآورانه برای رسیدگی مؤثرتر به چالش‌های بی‌سابقه‌ای که انقلاب دیجیتال مدرن ایجاد کرده است، مورد نیاز است. نقطه شروع برای این پیشنهادات، تجزیه و تحلیل کامل از تکامل بازاریابی در صنعت در سه عصر نوآوری های تکنولوژیکی - مکانیکی، الکترونیکی و دیجیتالی است. اهداف اصلی اول، نشان دادن اینکه چگونه مطالعه گذشته می تواند به خودروسازان در حرکت به سمت ناشناخته کمک کند، و دوم، شناسایی انتخاب های اصلی که با آن روبرو خواهند شد. فرض اصلی این است که زمان‌های غیرمعمول نیازمند استراتژی‌های غیرعادی هستند. با استخراج گذشته به منظور پیش‌بینی پیشرفت‌های احتمالی آینده در رابطه با رقابت و استراتژی‌های بازاریابی در صنعت خودرو، این کتاب هم برای محققان و هم برای مدیران فعلی یا آینده در خودرو و سایر بخش‌های مبتنی بر نوآوری جذاب خواهد بود.

This book proposes that, within the automotive industry, revised marketing principles and innovative marketing strategies are needed to address more effectively the unprecedented challenges posed by the modern digital revolution. The starting point for these proposals is a thorough analysis of the evolution of marketing in the industry across three ages of technological innovations – the mechanical, the electronic, and the digital. The main objectives are first, to illustrate how study of the past can help carmakers as they move forward into the unknown, and second, to identify the main choices that they will face. The central premise is that unusual times call for unusual strategies. By mining the past in order to foresee likely future developments regarding competition and marketing strategies within the car industry, the book will appeal both to researchers and to present or future managers in the automotive and other innovation-driven sectors.