Marketing im Zeitalter der Digitalisierung: Chancen und Herausforderungen durch digitale Innovationen

ویرایش: 1. Aufl. 
نویسندگان: Nils Urbach  
سری: essentials 
ISBN (شابک) : 9783658305093, 9783658305109 
ناشر: Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler 
سال نشر: 2020 
تعداد صفحات: 43 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 753 کیلوبایت 

قیمت کتاب (تومان) : 31,000



در عصر دیجیتالی شدن، استفاده از فناوری های اطلاعاتی نوآورانه منجر به تغییرات قابل توجهی در دنیای شرکت ها می شود. نه تنها شرکت‌ها از همه بخش‌ها، بلکه تمام حوزه‌های عملکردی یک شرکت نیز تحت تأثیر قرار می‌گیرند. به همین ترتیب، چالش‌های مرتبط نیز در بازاریابی به وجود می‌آیند. در عین حال، نوآوری های دیجیتال نیز امکانات و فرصت های جدیدی را ارائه می دهند. این ضروری بر دیجیتالی شدن بازاریابی و فرصت ها و چالش های مرتبط تمرکز دارد. محرک های اصلی بازاریابی دیجیتال ابتدا قبل از بحث در مورد پیامدها و اثرات آن بر عملکرد بازاریابی برجسته می شوند. ضروری نه تنها به واکنش به تغییرات دیجیتال در بازاریابی، بلکه به ایفای نقش فعال کمک می کند.

​نویسنده:پروفسور دکتر نیلز اورباخاستاد انفورماتیک تجاری و مدیریت استراتژیک فناوری اطلاعات در دانشگاه بایروث است. او همچنین معاون مدیر علمی مرکز صلاحیت اصلی برای مدیریت مالی و اطلاعات (FIM) و گروه پروژه برای انفورماتیک تجاری در موسسه فناوری اطلاعات کاربردی فراونهوفر (FIT) است.

Im Zeitalter der Digitalisierung führt der Einsatz innovativer Informationstechnologien zu deutlichen Veränderungen in der Unternehmenswelt. Dabei sind nicht nur Unternehmen aller Branchen betroffen, sondern auch alle Funktionsbereiche innerhalb eines Unternehmens. Entsprechend entstehen damit verbundene Herausforderungen auch im Marketing. Gleichzeitig bieten digitale Innovationen aber auch viele neue Möglichkeiten und Chancen. Das vorliegende essential fokussiert sich auf die Digitalisierung des Marketing sowie die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen. Dabei werden zunächst die zentralen Treiber des digitalen Marketing herausgestellt, bevor anschließend die Implikationen und die Auswirkungen auf die Marketing-Funktion diskutiert werden. Das essential hilft dabei, auf den digitalen Wandel im Marketing nicht nur zu reagieren, sondern eine proaktive Rolle einzunehmen.

​Der Autor:

Prof. Dr. Nils Urbach ist Professor für Wirtschaftsinformatik und Strategisches IT-Management an der Universität Bayreuth. Zudem ist er stellvertretender wissenschaftlicher Leiter am Kernkompetenzzentrum Finanz- & Informationsmanagement (FIM) und der Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer-Instituts für Angewandte Informationstechnik (FIT).

Front Matter ....Pages I-XI
 Einleitung: Digitalisierung verändert die Geschäftswelt  (Nils Urbach)....Pages 1-3
 Treiber des digitalen Marketings  (Nils Urbach)....Pages 5-15
 Implikationen des digitalen Marketings  (Nils Urbach)....Pages 17-24
 Auswirkungen auf die Marketing-Funktion  (Nils Urbach)....Pages 25-27
 Zusammenfassung und Fazit  (Nils Urbach)....Pages 29-30
Back Matter ....Pages 31-37