Marketing für virtuelle Märkte: Strategien und Instrumente

توسعه بازارها در اینترنت چه تأثیراتی بر فعالیت کارآفرینی دارد؟ پیامدها و چشم انداز استراتژی های بازاریابی جدید در بخش کالاهای مصرفی چیست؟

لارس توت جنبه های بازاریابی استراتژیک و همچنین حوزه های ابزار بازاریابی کلاسیک محصول، قیمت، توزیع و سیاست های ارتباطی را در پس زمینه بازارهای مجازی بررسی می کند. او عناصر اساسی بازاریابی در بازارهای سنتی را معرفی می کند و آنها را با توجه به شرایط چارچوب تغییر یافته ارائه شده توسط اینترنت اصلاح می کند. او مفهوم اولیه بازاریابی مجازی را توسعه داد و نتایج را با استفاده از بازار آنلاین کتاب در آلمان بررسی کرد.

Welche Auswirkungen hat die Entwicklung von Märkten im Internet auf das unternehmerische Handeln? Welche Konsequenzen und Perspektiven ergeben sich für neue Marketingstrategien im Konsumgüterbereich?

Lars Tutt untersucht sowohl Aspekte des strategischen Marketing als auch die klassischen Marketing-Instrumentalbereiche Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik vor dem Hintergrund virtueller Märkte. Er stellt Grundelemente des Marketing auf traditionellen Märkten vor und modifiziert diese entsprechend der veränderten Rahmenbedingungen, die das Internet bietet. So entwickelt er ein Basiskonzept des virtuellen Marketing und überprüft die Ergebnisse anhand des Online-Buchmarktes in Deutschland.