Marketing für LOHAS: Kommunikationskonzepte für anspruchsvolle Kunden

موسوم به LOHAS با "سبک زندگی سلامت و پایداری" گروهی از مصرف کنندگان با قدرت خرید هستند که ارزش های پایدار را بالاتر از قیمت قرار می دهند. جالب برای اقتصاد: آنها به عنوان گروه هدف Premium با قدرت خرید و تمایل بالا در نظر گرفته می شوند، بنابراین برای اکثر شرکت ها توجه بیشتر به این گروه هدف و شناسایی فرصت های بازار و تقاطع های احتمالی برای محصولات و خدمات ضروری است. کارشناس بازاریابی، کریستین کون-لادنبرگر، موارد خاصی را در این کتاب ارائه می دهد. پیشنهادهایی در مورد اینکه چگونه بازاریابی می تواند به طور خاص برای این بخش مشتری راه اندازی شود. راهنمای عملی با چک لیست های متعدد و مثال هایی از شرکت هایی که با موفقیت خود را با گروه هدف LOHAS هماهنگ کرده اند.

Die so genannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of Health and Sustainability" sind eine kaufkräftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte über den Preis stellen. Trotz ihrer anspruchsvollen und selbstbewussten Einstellung sind die LOHAS für die Wirtschaft hochinteressant: Sie gelten als Premium-Zielgruppe mit einer hohen Kaufkraft und -bereitschaft. Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, dieser Zielgruppe stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen und mögliche Schnittpunkte bei Produkten und Dienstleistungen zu identifizieren. Die Marketingexpertin Christiane Köhn-Ladenburger bietet in diesem Buch konkrete Anregungen, wie das Marketing speziell für dieses Kundensegment aufgebaut werden kann. Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Firmen, die sich erfolgreich auf die Zielgruppe LOHAS ausgerichtet haben.