Marketing Food Brands

با تمرکز ویژه بر برندهای غذایی با برچسب خصوصی و برندهای سازنده، این کتاب مروری جامع از چشم انداز سریع بازاریابی کالاهای مصرفی ارائه می دهد. نویسنده ماهیت ناپایدار رابطه بین این دو نوع برند را به عنوان رقابت و همزیستی با یکدیگر در قفسه‌های سوپرمارکت نشان می‌دهد. موضوعاتی مانند مدیریت برند و دسته، نوآوری محصول و انتخاب مصرف کننده با مطالعات موردی تجربی غنی از کشورهای سراسر جهان مورد بحث و پشتیبانی قرار می گیرند. محققان بازاریابی و مدیریت این کتاب جدید را خواندنی روشنگر خواهند یافت، همچنین کسانی که عموماً به پدیده جهانی برندهای برچسب خصوصی علاقه مند هستند.

With a special focus on private label food brands and manufacturer brands, this book provides a comprehensive overview of the fast-moving consumer goods marketing landscape. The author illustrates the volatile nature of the relationship between the two types of brands as they compete and co-exist with each other on supermarket shelves. Topics such as brand and category management, product innovation, and consumer choice are discussed and supported with rich empirical case studies from countries around the world. Marketing and management scholars will find this new book an insightful read, as well as those generally interested in the worldwide phenomenon of private label brands.