Marketing-Einführung: Grundlagen - Überblick - Beispiele

این کتاب درسی مفاهیم اساسی، روش ها و کاربردهای بازاریابی را معرفی می کند. نویسندگان مسائل اصلی را به شیوه ای واضح و قابل فهم بیان می کنند و آنها را با استفاده از مثال هایی از رویه تجاری نشان می دهند. به این ترتیب، خوانندگان می توانند دانش اولیه ای را به دست آورند که به آنها امکان دسترسی به حوزه های فرعی ویژه را نیز می دهد.

همه فصل ها برای ویرایش هفتم تجدید نظر شده اند و پیشرفت های جدید، به عنوان مثال در بازاریابی آنلاین، در نظر گرفته شده است. .

محتوا

- شرایط اولیه بازاریابی

- شرکت و بازار فروش

- تحقیقات بازار

- توسعه استراتژی های بازاریابی

- خط مشی محصول

- خط مشی ارتباطی< /p> - سیاست فروش< p>

- سیاست قیمت

- مراحل برنامه ریزی بازاریابی

گروه های هدف

- دانشجویان مدیریت بازرگانی و سایر دوره‌هایی که می‌خواهند دانش پایه بازاریابی را کسب کنند

- پزشکان مرور لازم را از جنبه‌های مهم بازاریابی دریافت می‌کنند

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermöglicht.

Für die 7. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen, z.B. im Online-Marketing, berücksichtigt.

Der Inhalt

- Grundbegriffe des Marketings

- Unternehmung und Absatzmarkt

- Grundzüge des Käuferverhaltens

- Marktforschung

- Entwicklung von Marketingstrategien

- Produktpolitik

- Kommunikationspolitik

- Preispolitik

- Schritte der Marketingplanung

Die Zielgruppen

- Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten

- Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten