Marketing de moda

Marketing de moda
	Página legal
	Contenido
	Introducción
		El contenido de este libro
		¿Cómo se estructura este libro?
		¿A quién va dirigido este libro?
	1. La estructura del mercado de moda
		Los sectores del mercado de moda
		Los niveles del mercado de moda
		Las ciudades y las ferias comerciales
de moda
	2. El juego de herramientas del marketing
		¿Qué es el marketing?
		Definiciones de marketing
		El marketing mix
		El marketing mix en la actualidad
		La estrategia de marketing
	3. La investigación y la planificación
		La investigación de marketing
		El estudio de mercado
		La planificación y la estrategia
	4. El conocimiento del cliente
		La segmentación de mercado
		La creación del perfil de cliente
	5. Introducción al branding
		La definición de marca
		El objetivo del branding
		El desarrollo y la gestión de la identidad
de marca
		La estrategia y la administración
de marca
	6. La promoción de moda
		El mix promocional
		La publicidad de moda
		La promoción de ventas
		Las relaciones públicas y la publicidad
gratuita en moda
	7. Las carreras profesionales en el marketing de moda
		Las aptitudes profesionales
		Las opciones profesionales
		Consejos para solicitar trabajo
	Bibliografía adicional
	Notas de referencia
	Publicaciones y
revistas del sector
	Direcciones de interés
	Recursos adicionales
	Glosario
	Índice de nombres
y materias
	Créditos de las fotografías
	Agradecimientos