Marketing : defined, explained, applied

Cover......Page 1
Table of Contents......Page 4
1. The Meaning of Marketing......Page 6
2. The Market in Marketing......Page 20
3. Planning and Marketing in an Organization......Page 34
4. A Broader Perspective on Marketing......Page 48
5. Global Marketing......Page 64
6. Value for Customers......Page 82
7. A Perspective on Consumer Behavior......Page 98
8. Consumer Insight......Page 114
9. The Brand......Page 134
10. Segmenting, Targeting, and Positioning......Page 152
11. The Marketing Plan......Page 170
12. Product and Service Strategies......Page 188
13. Pricing Strategies......Page 206
14. Supply Chain and Distribution Strategies......Page 226
15. Retailing and Wholesaling Strategies......Page 242
16. Advertising and Sales Promotion Strategies......Page 258
17. Personal Selling and Direct Marketing Strategies......Page 274
18. The Communications Mix......Page 292
19. The Marketing Mix......Page 312
 B......Page 326
 C......Page 327
 E......Page 329
 G......Page 330
 I......Page 331
 M......Page 332
 P......Page 334
 R......Page 336
 S......Page 337
 U......Page 338
 Z......Page 339
 B......Page 340
 C......Page 341
 E......Page 343
 G......Page 344
 L......Page 345
 M......Page 346
 O......Page 347
 P......Page 348
 R......Page 349
 S......Page 350
 U......Page 351
 Z......Page 352