Marketing 1: Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen

این کتاب، اولین کتاب از یک سری سه جلدی، مبانی رفتاری و اطلاعاتی بازاریابی را پوشش می‌دهد: رفتار خریدار، تحقیقات بازار، و پیش‌بینی بازاریابی. در بخش رفتار خریدار، رفتار عرضه و تقاضا در بازارها به تفصیل ارائه شده است. حوزه تحقیقات بازار ابتدا به امکانات جمع آوری داده می پردازد. تمرکز دیگر، تحلیل داده ها با توجه ویژه به روش های اساسی تحلیل چند متغیره است. در نهایت، روش های مختلف ایجاد پیش بینی های بازاریابی و تقسیم بندی بازار مورد بحث قرار می گیرد. از منظر تعلیمی، مفهوم این کتاب را می‌توان چنین توصیف کرد: ابتدا مطالب ضروری از منظر نظری ارائه می‌شود. ارتباط عملی روش های مورد بحث نیز مورد توجه قرار می گیرد. رویکرد روش‌شناختی با مثال‌هایی نشان داده می‌شود و بنابراین برای خواننده قابل درک است. این کتاب برای چاپ سوم به طور کامل بازبینی و گسترش یافته است.

Das vorliegende Buch, der erste Band aus einer Reihe von drei Bänden, behandelt die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing: das Käuferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Im Teil Käuferverhalten wird das Anbieter- und Nachfrageverhalten auf Märkten ausführlich dargestellt. Der Bereich Marktforschung behandelt zunächst die Möglichkeiten zur Datengewinnung. Einen weiteren Schwerpunkt bildet die Datenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der grundlegenden Methoden der multivariaten Analyse. Abschließend wird auf die verschiedenen Verfahren bei der Erstellung von Marketingprognosen und bei der Marktsegmentierung eingegangen. Aus didaktischer Sicht läßt sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zunächst aus theoretischer Sicht dargestellt; auf die praktische Relevanz der erörterten Verfahren wird ebenfalls eingegangen; die methodische Vorgehensweise wird anhand von Beispielen illustriert und für den Leser dadurch verständlich gemacht. Das Buch wurde für die 3. Auflage vollständig überarbeitet und erweitert.