Markenstrategien wachstumsorientierter Unternehmen

با توجه به توسعه پویای بازارها و پیچیدگی روزافزون محیط، توسعه یک موقعیت رقابتی قوی برای بسیاری از شرکت ها، به ویژه برای تامین کنندگان برند در صنعت کالاهای مصرفی، از اهمیت محوری برخوردار است. علیرغم ارزش بالایی که عمل برای رشد شرکت قائل است، به ندرت هیچ مطالعه علمی معتبری در مورد مسائل استراتژیک مربوط به سیاست برندسازی شرکت‌های در حال توسعه وجود دارد. توماس پیتر شیله بر اساس جلوه‌های پیشنهاد برند و الزامات تصمیم‌گیری برای سیاست برند استراتژیک، مزایای بالقوه و عوامل تعیین‌کننده موفقیت گزینه‌های استراتژی خط مشی برند جایگزین را تحلیل می‌کند. بر این اساس، او یک اکتشافی برنامه‌ریزی چند مرحله‌ای را برای ارزیابی و انتخاب استراتژی ایجاد می‌کند، که ارائه‌دهنده را قادر می‌سازد تا یک استراتژی نام تجاری مناسب را در زمینه موقعیت اولیه شرکت خود استخراج کند.

Angesichts der dynamischen Entwicklung der Märkte und der zunehmenden Komplexität der Umwelt ist der Ausbau einer starken Wettbewerbsposition für viele Unternehmen, insbesondere für Markenanbieter der Konsumgüterindustrie, von zentraler Bedeutung. Trotz des hohen Stellenwertes, den die Praxis dem Unternehmenswachstum beimisst, liegen wissenschaftlich fundierte Untersuchungen zu strategischen Fragen der Markenpolitik expandierender Unternehmen kaum vor. Ausgehend von den Erscheinungsformen des Markenangebots und den Entscheidungserfordernissen für die strategische Markenpolitik analysiert Thomas Peter Schiele das Nutzenpotential und die erfolgbestimmenden Determinanten alternativer markenpolitischer Strategieoptionen. Darauf aufbauend entwickelt er eine mehrstufige Planungsheuristik der Strategiebewertung und -auswahl, die es dem Anbieter ermöglicht, vor dem Hintergrund seiner unternehmensspezifischen Ausgangssituation eine adäquate Markenstrategie abzuleiten.