مشخصات کتاب

Markenstrategien im Wettbewerb: Empirische Untersuchungen zur Akzeptanz von Hersteller-, Handels- und Gattungsmarken

ویرایش: 1 
نویسندگان: Prof. Dr. Heribert Meffert,  Dr. Manfred Bruhn (auth.)  
سری: Schriftenreihe Unternehmensführung und Marketing 18 
ISBN (شابک) : 9783409136044, 9783322880420 
ناشر: Gabler Verlag 
سال نشر: 1984 
تعداد صفحات: 259 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 8 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب استراتژی های نام تجاری در رقابت: مطالعات تجربی در پذیرش مارک های تولید کننده، تجارت و عمومی: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی

در صورت تبدیل فایل کتاب Markenstrategien im Wettbewerb: Empirische Untersuchungen zur Akzeptanz von Hersteller-, Handels- und Gattungsmarken به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب استراتژی های نام تجاری در رقابت: مطالعات تجربی در پذیرش مارک های تولید کننده، تجارت و عمومی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب استراتژی های نام تجاری در رقابت: مطالعات تجربی در پذیرش مارک های تولید کننده، تجارت و عمومی

مقاله مارک دار به عنوان مجموعه ای منحصر به فرد از ویژگی های محصول مختلف، همراه با استفاده مداوم از ابزارهای بازاریابی، تضمینی برای استراتژی برند موفق تولید کنندگان و شرکت های تجاری برای دهه ها بوده است. علیرغم همه تغییرات اقتصادی، اجتماعی و سیاسی، مقاله مارک دار تقریباً یک قرن است که یک نقطه مرجع اساسی برای رفتار مصرف کننده، تولید کننده و خرده فروشی ثابت شده است. آزمایش‌های ارزی متعدد (افزایش هزینه‌ها، ظهور برچسب‌های خصوصی، تمایلات تمرکز در خرده‌فروشی) گواهی گویا بر سازگاری مقاله مارک دار است. در شرایط فعلی، به دلیل رقابت شدید در سطح تولیدکننده و خرده فروشی، می توان چالش جدیدی را برای کالاهای برند شناسایی کرد. گسترش روزافزون برندهای ژنریک (محصولات بی نام، بدون نام) در بسیاری از موسسات خرده فروشی مواد غذایی منجر به رقابت افقی و عمودی با اجرای استراتژی های مختلف برند توسط تولید کنندگان و شرکت های خرده فروشی شده است. هدف این کتاب ایجاد موقعیتی با وجود فرآیندهای تعدیل پویا در خط مشی برند است. بر اساس ارزیابی داده های موجود، گرایش های توسعه تولید کننده و سیاست برچسب خصوصی نشان داده شده است. هدف آنها این است که علاقه‌مندان به سیاست برند - بدون توجه به دیدگاه سازنده یا تجارت - فرصت‌ها و ریسک‌های مرتبط با اجرای استراتژی‌های برند را بر اساس اطلاعات موجود تحلیل و ارزیابی کنند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Der Markenartikel als einzigartige Bündelung verschiedener Produkteigenschaften, ver­ bunden mit einem ständig verfeinerten Einsatz des Marketinginstrumentariums, war über Jahrzehnte Garant für eine erfolgreiche Markenstrategie von Hersteller- und Handels­ unternehmen. Dabei hat sich der Markenartikel trotz aller wirtschaftlichen, gesellschaftli­ chen und politischen Wandlungen seit fast einem Jahrhundert als ein wesentlicher Bezugs­ punkt für das Konsumenten-, Hersteller- und Handelsverhalten erwiesen. Zahlreiche Be­ Währungsproben (Kostensteigerungen, Entstehung von Handelsmarken, Konzentrations­ tendenzen im Handel) legen ein beredtes Zeugnis von der Anpassungsfähigkeit des Mar­ kenartikels ab. In der aktuellen Situation ist durch die intensive Konkurrenz auf Hersteller- und Han­ deisebene eine neue Herausforderung für den Markenartikel festzustellen. Die zunehmen­ de Verbreitung von Gattungsmarken (namenlose Produkte, No Names) in zahlreichen Be­ triebsformen des Lebensmittelhandels hat dazu geführt, daß der horizontale und vertikale Wettbewerb mit der Durchsetzung unterschiedlicher Markenstrategien von Hersteller- und Handelsunternehmen ausgetragen wird. Das vorliegende Buch verfolgt das Ziel, trotz der dynamisch verlaufenden Anpassungs­ prozesse in der Markenpolitik eine Standortbestimmung vorzunehmen. Auf der Grundla­ ge der Auswertung verfügbaren Datenmaterials werden die Entwicklungstendenzen der Hersteller- und Handelsmarkenpolitik aufgezeigt. Sie sollen die an der Markenpolitik In­ teressierten - unabhängig von der Hersteller- oder Handelsperspektive - in die Lage ver­ setzen, die mit der Durchsetzung von Markenstrategien verbundenen Chancen und Risi­ ken aufgrund der vorliegenden Informationen zu analysieren und zu bewerten.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-X
Anpassungsprozesse und Dynamik in der Markenpolitik....Pages 1-9
Entwicklungstendenzen der Markenpolitik im vertikalen Marketing....Pages 10-56
Die Akzeptanz von Gattungsmarken durch Konsumenten — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung....Pages 57-124
Die Akzeptanz von Gattungsmarken durch den Handel — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung....Pages 125-177
Entwicklung der Gattungsmarken — ausgewählte Panelergebnisse und Marktbeobachtungen....Pages 178-191
Entwicklungsperspektiven und Implikationen für die Markenpolitik im vertikalen Marketing....Pages 192-200
Back Matter....Pages 201-250

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب African Languages in a Digital Age: Challenges and Opportunities for Indigenous Language Computing

دانلود کتاب How to Pass the Police Selection System: Practise for the Psychometric Tests and Succeed at the Assessment Centres, 3rd Edition

دانلود کتاب Making It Happen: A Non-Technical Guide to Project Management

دانلود کتاب Alternative Investments verständlich verkaufen: Ein Leitfaden für Praktiker

دانلود کتاب Coping Strategies to Promote Mental Health: Training Modules for Occupational Therapists and Other Care Providers