Markensterben: Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung

مرگ برند پدیده ای گسترده است که تاکنون فقط به صورت تکه تکه مورد تحقیق قرار گرفته است. ایزابل برایتر یک مدل توضیحی برای این پدیده ایجاد می کند و یک تعریف قابل اجرا ارائه می دهد. او با استفاده از مثال‌های عملی، علل احتمالی مرگ را نشان می‌دهد و با کمک یافته‌های تحقیقات تجاری، آنها را به صورت نظری اثبات می‌کند. مدل توضیحی آنها چند علتی بودن فرآیندهای مرگ برند را نشان می دهد که در شکل و سرعت آنها متفاوت است. نتایج در مورد علل مرگ نام تجاری می تواند به توسعه روش های درمانی و سیستم های هشدار اولیه برای کاهش افت ارزش برند کمک کند.

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.