Markenpsychologie. Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

Cover......Page 1
Markenpsychologie......Page 4
ISBN 9783834931801......Page 5
Vorwort......Page 6
Inhalt......Page 8
MARKENPSYCHOLOGIE Teil I: Wie Marken wirken......Page 12
1 Ein neues Markenverständnis......Page 14
2 Image ist nicht alles......Page 16
3 Consumer Neuroscience......Page 18
4 Die neue tiefenpsychologische Markenfunktion......Page 22
5 Das unbewusste Markengedächtnis......Page 24
6 Archetypische Markengeschichten......Page 32
7 Marken werden instrumentalisiert......Page 36
8 Die Psychodynamik der Marke......Page 40
9 Das psychologische Markenmodell......Page 44
10.3 Die Uniqueness......Page 48
10.5 Die Marktgegenwärtigkeit......Page 49
11 Markenstärke......Page 52
12.1 Der Aufforderungswert der Marke......Page 56
12.2 Der Sympathiewert der Marke......Page 57
12.3 Der Vertrauenswert......Page 59
12.6 Die Wettbewerbsfähigkeit......Page 64
12.7 Der Unterscheidungswert......Page 67
13 Die Stärke führender PKW Marken - eine Fallstudie......Page 70
14 Corporate Brand......Page 74
14.4 Wirtschaftliche Sicherheit......Page 76
14.5 Corporate Identity......Page 77
14.7 Persönliche Relevanz......Page 78
15 Die Stärke von Unternehmens Marken - eine Fallstudie......Page 80
16 Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke......Page 82
Auswertung des Tests......Page 83
17 Implizite Methoden der psychologischen Markenforschung......Page 86
17.1 Priming......Page 88
17.2 Der IAT (Implicit Association Test)......Page 89
18.1 Projektive Verfahren......Page 92
18.2 Die narrative Exploration......Page 96
19 Intuitive Verfahren......Page 100
19.1 Das Experiment......Page 101
19.2.3 Das MODE-Modell......Page 102
MARKENPSYCHOLOGIE Teil II: Was Marken stark macht......Page 104
20 Die Psychologie der Kaufentscheidung......Page 106
21 Markencontrolling......Page 110
22 Psychologische Markenführung......Page 116
23 Der postmoderne Konsument......Page 118
23.2 Das Selbsterleben des postmodernen Konsumenten......Page 121
23.4 Der postmoderne Konsument und die Werte......Page 122
23.5 Die postmodernen Denk- und Wahrnehmungsmuster......Page 123
24 Postmodernes Kult-Marketing......Page 124
25 Celebrity-Marketing......Page 126
26 Consumer Relationship Management......Page 132
27 Brand Communities......Page 134
28 Psychologische Markenpositionierung und Kommunikation......Page 136
29 Branding by Storytelling......Page 152
30.1 Inszenierung......Page 158
30.2 Ritualisierung......Page 159
30.3 Mystifizierung......Page 160
31 Eventmarketing......Page 162
32 Brand Stretching......Page 164
33.1 Wie Düfte wirken......Page 172
33.2 Düfte werden individuell bewertet......Page 173
33.3 Mythologie und Geschichte der Düfte......Page 174
33.4 Duft-Marketing......Page 176
33.5 Duft und Geschmack im Product-Scent......Page 177
Fazit......Page 180
34 Nachhaltige Markenführung......Page 182
34.1 Erfolgsfaktoren in der Praxis......Page 184
34.2 Werbung für und mit nachhaltigen Marken......Page 186
Fazit......Page 190
35 Markenführung am POS......Page 192
35.1 Die Verpackung......Page 196
35.2 Nomen est Omen – Psychologie der Namen......Page 210
Epilog des Neuropsychologen......Page 216
Literatur......Page 220
E......Page 234
M......Page 235
P......Page 236
W......Page 237