Markenmanagement: Lehrbuch der professionellen Markenführung

مروری جمع و جور از کلیه موضوعات مدیریت برند مربوط به آکادمی و عمل. این کتاب با تمرکز بر ادراک مبتنی بر هویت یک برند ، مروری بر مدل های مربوط به مدیریت برند ارائه می دهد. این هم به طور هم بازاریابی و هم استراتژی های برند را به تصویر می کشد و آنها را به سطح عملیاتی ترکیب بازاریابی پیوند می دهد. علاوه بر این ، ارزیابی و کنترل برند را در نظر می گیرد.

• markenmanagement auf den punkt gebracht
• umfassende markenperspektive
• Markenführung dargegt an spezifischen praxisbeispielen

A compact overview of all issues of brand management relevant to academia and practice. This book provides an overview of the pertinent brand management models, focusing on a brand’s identity-based perception. It intensively portrays both marketing and brand strategies, and links them to the operative level of the marketing mix. Moreover, it takes into account brand evaluation and controlling.

• Markenmanagement auf den Punkt gebracht
• Umfassende Markenperspektive
• Markenführung dargelegt an spezifischen Praxisbeispielen