Markenidentitätsmodelle: Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität

هویت برند به عنوان یک مفهوم رهبری و مدیریت قابل شکل‌گیری از یک سو و تصویر برند به عنوان مفهوم پذیرش درک شده از سوی دیگر، دو سنگ بنای درک هویت‌محور از برندها هستند که از اواسط یا اواخر دوره غالب بوده است. دهه 1990 هفت رویکرد برای ثبت و توصیف هویت برند – یعنی رویکرد آکر. بیتس; برمن؛ Esch; هنریون، لودلو و اشمیت؛ Kapferer و McKinsey – معرفی شدند. سپس یک ارزیابی مقایسه ای از رویکردها بر اساس پنج معیار انجام می شود. در نتیجه گیری در پایان کار، نویسنده یک مدل اصلاح شده را توصیه می کند.

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.