Markenführung von innen nach außen: Zur Rolle der Internen Kommunikation als Werttreiber für Marken

اهمیت برندها به عنوان شکلی از سرمایه کارآفرینی در حال افزایش است. بیشتر و بیشتر، آنها هستند که تا حد زیادی جذابیت یک شرکت را در بین گروه های مرجع آن تعیین می کنند. برای یک استراتژی بلندمدت مبتنی بر ارزش برند، ضروری است که شرکت ها با نام تجاری خود در یک زمینه یکپارچه برخورد کنند. با چنین رویکردی، دامنه ارتباطات داخلی نیز باید گسترش یابد. به او وظیفه ایجاد شرایطی برای کارمندان برای حمایت از نام تجاری داده می شود - و بنابراین به یک محرک ارزش ضروری در شرکت تبدیل می شود. مونیکا هوبارد نشان می دهد که چگونه ارتباطات داخلی می تواند با این چالش روبرو شود.

Die Bedeutung von Marken als unternehmerische Kapitalform nimmt zu. Mehr und mehr sind sie es, die die Attraktivität eines Unternehmens maßgeblich bei seinen Bezugsgruppen determinieren. Für eine langfristig am Markenwert orientierte Strategie ist es unverzichtbar, dass sich Unternehmen mit ihrer Marke in einem integrierten Zusammenhang auseinandersetzen. Bei einem solchen Ansatz muss sich zwangsläufig auch der Aktionsradius der Internen Kommunikation erweitern. Sie erhält die Aufgabe, die Voraussetzungen für die Unterstützung der Marke durch die Mitarbeiter zu schaffen - und wird so zu einem unverzichtbaren Werttreiber im Unternehmen. Monika Hubbard zeigt auf, wie sich die Interne Kommunikation dieser Herausforderung stellen kann.