Markenbewertung bei Mergers & Acquisitions: Analyse und Konzeption am Beispiel der Pharmaindustrie

دارایی‌های نامشهود، که شامل برندها نیز می‌شود، به‌ویژه در پس‌زمینه ادغام و اکتساب (M&A) و افت شدید ارزش شرکت در بورس اوراق بهادار اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند. با این حال، ساختارهای روابط بین برندها تاکنون در زمینه ارزش گذاری توجه کمی داشته است.

Sabine Meissner ارزیابی نام تجاری را در زمینه موقعیتی مشخص ادغام ها و ادغام ها و در رابطه با صنعت داروسازی بررسی می کند. این نشان می دهد که چه الزاماتی باید برای ارزیابی برندها اعمال شود و بر این اساس، رویه های ارزیابی موجود را در معرض یک تحلیل انتقادی قرار می دهد. هسته اصلی کار توسعه مدلی برای ارزیابی مارک های دارویی در M&A است که به ویژه شامل اثرات سرریز بین برندها در ارزیابی برند است که تاکنون به طور صریح در نظر گرفته نشده است.

Immaterielle Vermögensgegenstände, zu denen auch Marken zählen, gewinnen - insbesondere vor dem Hintergrund von Mergers & Acquisitions (M&A) und der drastischen Einbrüche von Unternehmenswerten an der Börse - zunehmend an Bedeutung. Allerdings haben Beziehungsstrukturen zwischen Marken im Kontext der Bewertung bisher wenig Beachtung gefunden.

Sabine Meissner untersucht die Markenbewertung im konkreten situativen Kontext von Mergers & Acquisitions und im konkreten Bezug zur Branche der Pharmaindustrie. Sie zeigt auf, welche Anforderungen an die Bewertung von Marken zu stellen sind, und unterzieht auf dieser Basis die bestehenden Bewertungsverfahren einer kritischen Analyse. Kern der Arbeit ist die Entwicklung eines Modells zur Bewertung pharmazeutischer Marken bei M&A, das insbesondere die bisher nicht explizit berücksichtigten Ausstrahlungseffekte zwischen Marken in die Markenbewertung einbezieht.