Markenarchitektur: Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke

بسیاری از شرکت‌ها با سبد محصولات، گروه هدف و کشور گسترده‌تر مواجه هستند. و اغلب مارک های بیشتر و بیشتر. اما یک شرکت واقعاً به چند برند نیاز دارد؟ آیا یک نام تجاری چتر برای همه محصولات یا یک مارک استاندارد جهانی دستور موفقیت است؟ یا پرداختن به بازارهای فردی با برندهای کم و بیش مستقل نتیجه می دهد؟ این کتاب با فهرستی جامع از تحقیقات بین‌المللی و مطالعات موردی متعدد از سرتاسر جهان، مزایا و معایب استراتژی‌ها و همچنین «تأثیر جانبی» آن‌ها را بر فرهنگ شرکتی و بازار سرمایه نشان می‌دهد.

Viele Unternehmen sehen sich immer breiteren Produkt-, Zielgruppen- und Länderportfolios gegenüber. Und oft auch immer mehr Marken. Aber wie viele Marken benötigt ein Unternehmen wirklich? Ist eine Dachmarke über alle Produkte bzw. eine weltweite Einheitsmarke das Erfolgsrezept? Oder zahlt es sich aus, auf einzelne Märkte mit mehr oder weniger eigenständigen Marken einzugehen? Mit einer umfassenden Bestands-aufnahme der internationalen Forschung und zahlreichen Fallstudien aus aller Welt zeigt das Buch fundiert die markt- und kostenseitigen Vor- bzw. Nachteile der Strategien sowie deren „Nebenwirkungen“ auf Unternehmenskultur und Kapitalmärkten auf.