Marken und Sport: Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

Front Matter....Pages I-XXIX
Front Matter....Pages 1-1
Bedeutung und Arten von Marken im Sport....Pages 3-27
Grundlegende Betrachtung des Sports zur Ableitung von Implikationen für das Markenmanagement im und mit Sport....Pages 29-56
Theorie und Praxis der Markenführung im Sport....Pages 57-72
Marken-Management für Vereine als Ansatz zur Sicherung langfristiger sportlich-wirtschaftlicher Erfolge....Pages 73-92
Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery....Pages 93-105
Sportsponsoring und Co-Branding – innovative Markenstrategien zur Bildung von Allianzen....Pages 107-123
Kult, Tradition, Champions, lokale Helden und Retorte – Eine empirische Markenklassifizierung im Sport....Pages 125-143
Ambush Marketing im Sport – Wie Nicht-Sponsoren Sportveranstaltungen zur Markenkommunikation nutzen....Pages 145-164
Front Matter....Pages 165-165
Markenpersönlichkeit von Fußballvereinen....Pages 167-193
Prominente Sportler als Testimonials in der Werbung....Pages 195-213
Stars als Human Brands im Sport: Ein State of the Art....Pages 215-233
City Branding durch Sportevents....Pages 235-254
Erfolgskette der internen Markenführung in mitgliedsbasierten Sportorganisationen....Pages 255-272
Sportmarkenführung in Social Networks....Pages 273-294
Markenmanagement im Umfeld von Sportgroßveranstaltungen im Zeitalter des Ambush Marketing....Pages 295-315
Front Matter....Pages 317-317
Ambush Marketing....Pages 319-344
Kartellrechtliche Aspekte des Markensponsoring im Sport....Pages 345-367
Olympiaschutzgesetz – wirksamer Schutz gegen „Trittbrettwerber“?....Pages 369-389
Front Matter....Pages 391-391
Controlling von Markenallianzen im Sport....Pages 393-411
Betrachtung ausgewählter Entwicklungen der monetären Markenbewertung sowie Überlegungen zur wertbasierten Markenführung im Sport....Pages 413-431
Front Matter....Pages 391-391
Eignung von Markenbewertungsansätzen im Sport....Pages 433-446
Front Matter....Pages 447-447
Auto, Marke, Sport. Zur Bedeutung dynamischen Fahrens für Automarken und ihre Anhänger....Pages 449-463
Beko Basketball Bundesliga – die Schaffung und Positionierung einer neuen Marke....Pages 465-481
Markenmanagement in einem Sportverband zwischen Haupt- und Ehrenamt – das Beispiel Badischer Handball-Verband e.V.....Pages 483-499
Markenstrategische Positionierung von Fitness-Studios als Gesundheitsdienstleister....Pages 501-529
Olympische Spiele – mehr als nur eine Marke....Pages 531-544
Das Olympiaschutzgesetz und seine Effekte für die olympische Bewegung in Deutschland....Pages 545-561