دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید
در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب
از ساعت 7 صبح تا 10 شب
ویرایش: 1 نویسندگان: Stefanie Regier, Holger Schunk, Thomas Könecke (eds.) سری: ISBN (شابک) : 9783658069339, 9783658069346 ناشر: Gabler Verlag سال نشر: 2016 تعداد صفحات: 587 زبان: German فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 11 مگابایت
کلمات کلیدی مربوط به کتاب برندها و رسانه ها: مدیریت برندهای رسانه ای و مدیریت برند با رسانه های جدید و کلاسیک: بازاریابی، مدیریت رسانه، تجارت و مدیریت، عمومی
در صورت تبدیل فایل کتاب Marken und Medien: Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب برندها و رسانه ها: مدیریت برندهای رسانه ای و مدیریت برند با رسانه های جدید و کلاسیک نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
این جلد ویرایش شده مروری جامع از ویژگیهای ویژه مدیریت برند برای برندهای رسانهای و همچنین جنبههای مرکزی مدیریت برند با رسانههای جدید و کلاسیک ارائه میدهد. علاوه بر تکنیکهای مدیریتی پایه، نویسندگان مشهور علم و عمل، چالشها، فرصتها، روندها و مدلهای کسبوکار را در مدیریت برند توسط رسانه و با رسانهها و همچنین جنبههای قانونی مربوطه در نظر میگیرند. ارتباط عملی ملاحظات ارائه شده با استفاده از مثالهای فراوان و مطالعات موردی مختلف نشان داده شده است.
Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschäftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Überlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.
Front Matter....Pages I-XXXI
Front Matter....Pages 1-1
Markenführung mit Medien und Markenmanagement von Medien in medial geprägten Gesellschaften....Pages 3-19
Grundlagen zur Marke und einigen relevanten Trends der Markenführung....Pages 21-34
Die (Re-)Ethisierung von Marken und Medien....Pages 35-51
Crossmediale Markenführung durch „Branded Entertainment“....Pages 53-77
Funktion, Emotion, Kommunikation. Der Beitrag von digitalen Medien zum Nutzen von Marken für Konsumenten....Pages 79-93
Front Matter....Pages 95-95
Krisenkommunikation für Marken....Pages 97-114
Mediale Unterstützung für den Marken-Turnaround am Beispiel einer Crossmedia-Kampagne der Marke Opel....Pages 115-141
Das Web 2.0 und die Markenführung am Beispiel der Automobilbranche....Pages 143-157
Marken- und vertriebspolitische Relevanz von TV-Werbung und Neuen Medien bei Fast Moving Consumer Goods unter besonderer Berücksichtigung der Mediaplanung....Pages 159-194
Banken und neue Medien....Pages 195-210
Neurotypus und Mediennutzung....Pages 211-221
Front Matter....Pages 223-223
Markenführungsstrategien von Medienunternehmen im Internet....Pages 225-250
Markenmanagement von IT-Unternehmen....Pages 251-266
Verlage setzen bei Digitalstrategien auf eingeführte Namen und Labels....Pages 267-277
Front Matter....Pages 279-279
Markenmedien und Medienmarken....Pages 281-299
Markenmanagement mit Facebook....Pages 301-313
Marken unter Druck....Pages 315-322
Open Source Branding – Nutzergenerierte Markenkommunikation auf Social Media-Applikationen am Beispiel YouTube....Pages 323-348
Markenmanagement mit Social Media – dargestellt am Beispiel deutscher Fußballmarken....Pages 349-360
Web 2.0-Potenziale für die Entrepreneur Crowd....Pages 361-370
Front Matter....Pages 279-279
„Bye Bye Love, Bye Bye Happiness”....Pages 371-391
Du bist, was Du misst....Pages 393-417
Social Media – was tust Du?....Pages 419-442
Front Matter....Pages 443-443
Rechtlicher Schutz von Medientiteln....Pages 445-454
Rechtliche Ansätze zur Steuerung von Markenkommunikation in neuen Medien in Zeiten von Medienkonvergenz und Big Data....Pages 455-466
Markenschutz und Markenführung in Social Media....Pages 467-475
Marken im Internet....Pages 477-488
Front Matter....Pages 489-489
Differenzierung im Retail – Der Store als begehbares Medium....Pages 491-506
Online Employer Branding am Beispiel der Robert Bosch GmbH....Pages 507-528
Steuerung einer akustischen Marke....Pages 529-542
Customer Relationship Management und Markenpflege....Pages 543-572
Back Matter....Pages 573-577