Marken erfolgreich gestalten: Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung

مروری فشرده از مفیدترین مفاهیم و روش‌ها برای توسعه برندهای قوی که با موفقیت خود را از رقبا متمایز می‌کنند.

این 20 اصل بر اساس به روزترین دانش جهان در مورد برندها، تأسیس و توسعه بیشتر آنها است. آنها گزینه های مختلفی را که مدیران هنگام طراحی برندها دارند و اینکه چگونه می توانید از آنها برای تأثیر مستقیم بر استراتژی و موفقیت شرکت استفاده کنید، نشان می دهند.

ویرایش آلمانی چیزی بیش از یک ترجمه است. نویسندگان از مطالعات موردی کشورهای آلمانی زبان استفاده می‌کنند تا نشان دهند چرا باید به برندها به عنوان دارایی نگاه کرد و چگونه می‌توان چشم‌انداز استراتژیک برند را توسعه داد، آن را به‌طور جامع اجرا کرد و آن را با مشتریان بازخرید کرد. در عین حال، نشان می‌دهد که چگونه می‌توان برندها را به دسته‌بندی‌های محصولات جدید گسترش داد، چگونه از آنها در برابر حملات رقبا محافظت کرد، چگونه ارتباط آنها را در بلندمدت حفظ کرد و چرا باید به مجموعه برند خود به عنوان یک اکوسیستم نگاه کرد.

Ein kompakter Überblick über die nützlichsten Konzepte und Methoden für die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren.

Die 20 Grundsätze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand über Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die verschiedenen Möglichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben, und wie Sie damit direkten Einfluss auf Unternehmensstrategie und -erfolg nehmen können.

Die deutsche Ausgabe ist mehr als eine Übersetzung. Die Autoren veranschaulichen anhand von Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, warum man Marken als Vermögenswerte betrachten sollte und wie man eine strategische Markenvision entwickelt, diese ganzheitlich umsetzt und gegenüber Kunden einlöst. Gleichzeitig wird gezeigt, wie man Marken in neue Produktkategorien erweitert, sie gegenüber Angriffen des Wettbewerbs schützt, ihre Relevanz langfristig erhält und warum man das eigene Markenportfolio als Ökosystem betrachten sollte.