Luxus als Distinktionsstrategie: Kommunikation in der internationalen Luxus- und Fashionindustrie

این کتاب اصطلاح خیره کننده "لوکس" و جلوه های مختلف آن در صنعت مد را از دیدگاه های مختلف روشن می کند. در 27 مقاله، تجزیه و تحلیل های علمی را با مروری بر روندهای فعلی در بازار کالاهای لوکس و کاربردهای ملموس ارتباطات برند در بخش لوکس ترکیب می کند.
ابتدا، نویسندگان تاریخچه این اصطلاح و معنای لوکس را در هنر، رسانه و جامعه مبنای این امر سنت تاریخی مفهوم تجمل است که به دوران باستان باز می گردد. در بخش دوم، نمایندگان رسانه‌ها، صنایع مشاوره و لوکس از اروپا و آسیا به تفصیل در مورد اهمیت تجمل‌گرایی و سبک زندگی برای مصرف‌کنندگان در مصاحبه‌ها اظهار نظر می‌کنند. آنها علاوه بر بازاریابی محصولات لوکس از طریق برچسب ها، وبلاگ ها، فروشگاه های آنلاین یا فروشگاه های بزرگ، بر اهمیت آنها به عنوان یک سرمایه گذاری نیز تاکید می کنند. این یک تصویر متمایز از روندهای فعلی در بازار کالاهای لوکس ایجاد می کند. بخش سوم کار بر جنبه های عملی ارتباطات لوکس در مشاوره، استراتژی و کاربرد عملیاتی تمرکز دارد. بخش چهارم و آخر به پدیده دیجیتالی شدن و این سؤال می‌پردازد که چگونه می‌توان از آن برای استقرار برندهای لوکس استفاده کرد. تمرکز بر استراتژی‌های فروش مشخص و اقدامات ارتباطی از منظر بازاریابی و این سؤال است که کدام رسانه‌ها بیشتر به مصرف‌کنندگان نهایی دسترسی دارند. نویسندگان همچنین با ارتباطات مد دیجیتال سروکار دارند و می پرسند که چگونه می توان از آن برای صحنه سازی برندهای لوکس استفاده کرد. هدف این کتاب بازاریابی حرفه ای از صنعت مد و سایر بخش های لوکس صنعت کالاهای مصرفی است.

Dieses Buch beleuchtet den schillernden Begriff „Luxus“ und seine verschiedenen Ausprägungen in der Modebranche aus unterschiedlichen Blickwinkeln. In 27 Beiträgen verknüpft es wissenschaftliche Analysen mit einem Überblick zu aktuellen Trends auf dem Luxusgütermarkt und den konkreten Anwendungen der Markenkommunikation im Luxussegment.
Zunächst untersuchen die Autoren die Geschichte des Begriffs und die Bedeutung des Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Grundlage hierfür ist die historische Tradition des Luxusbegriffs, die bis in die Antike zurückreicht. Im zweiten Teil nehmen Vertreter der Medien-, Consulting- und Luxusbranche aus Europa und Asien in Interviews ausführlich Stellung zur Bedeutung von Luxus und Lebensstil für Konsumenten. Neben der Vermarktung von Luxusprodukten über Labels, Blogs, Online-Shops oder Premium-Kaufhäuser heben sie dabei aber auch ihre Bedeutung als Vermögensanlage heraus. So entsteht ein differenziertes Bild der aktuellen Trends auf dem Markt für Luxusgüter. Praktische Aspekte der Luxuskommunikation in Beratung, Strategie und operativer Anwendung stehen im Mittelpunkt des dritten Teils des Werkes. Der vierte und letzte Teil beschäftigt sich mit dem Phänomen der Digitalisierung und der Frage, wie diese für die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann
Die Beiträge zeigen anhand von Beispielen aus verschiedenen Branchen, wie erfolgreiche PR und Werbung im Luxussegment gestaltet werden kann. Im Mittelpunkt stehen konkrete Absatzstrategien und Kommunikationsmaßnahmen aus Marketingsicht und die Frage, mit welchen Medien die Endkonsumenten am ehesten erreicht werden. Die Autoren setzen sich auch mit digitaler Modekommunikation auseinander und fragen, wie sie für die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann. Das Buch richtet sich an Marketingfachkräfte aus der Modebranche und anderen Luxussegmenten der Konsumgüterindustrie.