دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Luxury Marketing: A Challenge for Theory and Practice
دانلود کتاب بازاریابی لوکس: چالشی برای تئوری و عمل
مشخصات کتاب
Luxury Marketing: A Challenge for Theory and Practice
ویرایش: 1 نویسندگان: Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Dr. Nadine Hennigs (auth.), Klaus-Peter Wiedmann, Nadine Hennigs (eds.) سری: ISBN (شابک) : 9783834943989, 9783834943996 ناشر: Gabler Verlag سال نشر: 2013 تعداد صفحات: 386 زبان: English فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 8 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 53,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب بازاریابی لوکس: چالشی برای تئوری و عمل: بازاریابی، مدیریت/کسب و کار برای حرفه ای ها
در صورت تبدیل فایل کتاب Luxury Marketing: A Challenge for Theory and Practice به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب بازاریابی لوکس: چالشی برای تئوری و عمل نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب بازاریابی لوکس: چالشی برای تئوری و عمل
بازار لوکس از مدل مصرف آشکار سنتی خود به یک حس تجملی تجربی
جدید تبدیل شده است که با تغییر در نحوه تعریف مصرف کنندگان از
تجمل مشخص شده است. در یک زمینه جهانی، درک اینکه چرا مصرف
کنندگان کالاهای لوکس می خرند، به اعتقاد آنها تجمل چیست، و درک
آنها از ارزش لوکس چگونه بر رفتار خرید آنها تأثیر می گذارد،
بسیار مهم است.
هدف این کتاب راهنما ارائه یک رویکرد جامع به بازاریابی لوکس با
توجه به ویژگی ها و چالش ها و فرصت های کلیدی مدیریت برند لوکس.
بنابراین، مشارکت‌های چندوجهی نویسندگان از نقاط مختلف جهان، هم
دیدگاهی تحقیقاتی و هم مدیریتی از بازاریابی لوکس ارائه می‌دهد
و مجموعه‌ای از دانش را با مشارکت عناصر مختلف ارائه می‌دهد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
The luxury market has transformed from its traditional
conspicuous consumption model to a new experiential luxury
sensibility that is marked by a change in how consumers
define luxury. In a global context, it is crucial to
understand why consumers buy luxury, what they believe luxury
is, and how their perception of luxury value impacts their
buying behavior.
This handbook aims to provide a holistic approach to luxury
marketing with respect to the characteristics and the key
challenges and opportunities of luxury brand management.
Therefore, the multifaceted contributions by authors from
different parts of the world will offer both a research and
management perspective of luxury marketing and deliver a
concentrated body of knowledge with contributions from
diverse elements.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages 1-1
Front Matter....Pages 1-1
Placing Luxury Marketing on the Research Agenda Not Only for the Sake of Luxury – An Introduction....Pages 3-17
More on Luxury Anti-Laws of Marketing....Pages 19-34
Front Matter....Pages 35-35
Culture and Luxury: An Analysis of Luxury Perceptions across Frontiers....Pages 37-56
An Intercultural Comparison of the Perception of Luxury by Young Consumers....Pages 57-76
Consumer Value Perception of Luxury Goods: A Cross-Cultural and Cross-Industry Comparison....Pages 77-99
Front Matter....Pages 101-101
Luxury Brands from a Psychoanalytic Perspective....Pages 103-118
Indulging the Self Positive Consequences of Luxury Consumption....Pages 119-137
How Do Exclusivity Perceptions of Independent and Interdependent Consumers Influence Their Desires for Luxury Products....Pages 139-153
Front Matter....Pages 155-155
Luxury Buying Behaviour and the Role of Culture: An Indian Context....Pages 157-168
Perceptions, Attitudes and Luxury Brands....Pages 169-184
Front Matter....Pages 185-185
Luxury Marketing in the Age of Cheap An Exploratory Survey on Consumer Behavior in Online Shopping Clubs....Pages 187-205
Luxury Brands in the Digital Age – the Trust Factor....Pages 207-219
Front Matter....Pages 221-221
Luxury Goods vs. Counterfeits: An Intercultural Study....Pages 223-244
Brazil: Luxury and Counterfeits....Pages 245-260
Luxury Longing and Counterfeit Complicity: A Consumer Typology based on the Perception of Luxury Value and Counterfeit Risk....Pages 261-277
What is the Harm in Fake Luxury Brands? Moving Beyond the Conventional Wisdom....Pages 279-293
Counterfeiting of Luxury Brands: Opportunity beyond the Threat....Pages 295-315
Front Matter....Pages 317-317
Luxury SMEs Networks....Pages 319-339
Personal Selling for Luxury Brands....Pages 341-357
Front Matter....Pages 359-376
The Hedonistic Consumption of Luxury and Iconic Wines....Pages 377-377
Wine as Luxury Experience: A Taxonomy of Consumers Based on Best-Worst Scaling....Pages 379-393
....Pages 395-416
