Least-Cost Planning und strategisches Marketing

در زمینه چالش های اقتصادی و سیاسی، شرکت های تامین انرژی به طور فزاینده ای خود را به سمت مفهوم برنامه ریزی کم هزینه سوق می دهند. این مفهوم پیش بینی می کند که ارائه دهندگان انرژی با تأثیرگذاری بر تقاضا به شیوه ای هدفمند، صرفه جویی انرژی بالقوه را باز کرده و این را در برنامه ریزی خود به عنوان منبعی برای پوشش نیازهای انرژی در نظر بگیرند. این منجر به الزامات جدیدی برای بازاریابی شرکت های تامین انرژی می شود. هارتموت هاسه یک مفهوم کل نگر برای بازاریابی استراتژیک شرکت های تامین انرژی در چارچوب برنامه ریزی کم هزینه ایجاد می کند. بر اساس بازتاب انتقادی و گسترش مبانی نظری این رویکرد، نویسنده شرایط چارچوب مهم را تجزیه و تحلیل می‌کند و توصیه‌های طراحی مبتنی بر عمل را ارائه می‌دهد. اینها از تأثیرگذاری بر شرایط کلی سیاست انرژی و برنامه ریزی منابع تا بازاریابی راه حل های مبتنی بر بهره وری انرژی را شامل می شود.

Vor dem Hintergrund ökonomischer und politischer Herausforderungen orientieren sich Energieversorgungsunternehmen zunehmend am Konzept des Least-Cost Planning. Dieses Konzept sieht vor, daß Energieanbieter durch eine gezielte Nachfragebeeinflussung Energieeinsparpotentiale erschließen und diese als Ressource zur Energiebedarfsdeckung in ihrer Planung berücksichtigen. Auf diese Weise ergeben sich neue Anforderungen für das Marketing von Energieversorgungsunternehmen. Hartmut Hasse entwickelt eine ganzheitliche Konzeption für das strategische Marketing von Energieversorgungsunternehmen im Kontext des Least-Cost Planning. Ausgehend von einer kritischen Reflexion und Erweiterung der theoretischen Grundlagen dieses Ansatzes analysiert der Autor wichtige Rahmenbedingungen und bietet praxisorientierte Gestaltungsempfehlungen. Diese reichen von der Beeinflussung energiepolitischer Rahmenbedingungen über die Ressourcenplanung bis hin zur Vermarktung energieeffizienzorientierter Problemlösungen.