Leading Creative Teams: Management Career Paths for Designers, Developers, and Copywriters

ویرایش: 1 
نویسندگان: Eleazar Hernández (auth.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9781484220559, 9781484220566 
ناشر: Apress 
سال نشر: 2017 
تعداد صفحات: 229 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 7 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 69,000



مهارت هایی را که باید برای به عهده گرفتن نقش های رهبری -مدیران خلاق، مدیران هنری و مدیران تبلیغات- در تیم های خلاق و کمپین های یکپارچه برندسازی برای مشتریان شرکتی تسلط داشته باشید، بیاموزید. این کتاب مجموعه مهارت ها و مسئولیت های خلاقان را با مدیرانی که تیم های خلاق را هدایت می کنند، مقایسه و مقایسه می کند. شایستگی فنی در هنرهای خلاق یک پیش نیاز ضروری اما کافی برای ارتقاء و موفقیت در موقعیت هایی است که تیم های خلاق را هدایت می کنند. مهارت های تجاری، مدیریت و ارتباطات به همان اندازه ضروری هستند.

تیم‌های خلاق پیشرو معیارهای تجاری را بررسی می‌کند که مدیر یک تیم خلاق باید بتواند آن‌ها را دستکاری کند و به طور متقاعدکننده‌ای به سازمان ارائه دهد تا ثابت کند که برتری خلاقانه تیم، بازگشت سرمایه بالاتری را ارائه می‌دهد. طراح برنده جایزه و مدیر خلاق کهنه کار، الازار هرناندز، شما را در مجموعه مهارت های مدیر خلاق راهنمایی می کند - فنی، تجاری، مدیریت و ارتباطات. او تکنیک‌ها و ابزارهای مشترک برای هدایت تیم‌های خلاق در همه صنایع را پوشش می‌دهد: طوفان فکری، اکتشاف خلاق و ابزارهای ارتباط بصری، ارائه‌های داخلی و مشتری، نقد، راهنمایی و کپی‌نویسی.

هرناندز نشان می‌دهد که چگونه مدیران خلاق می‌توانند مجموعه‌های مهارت‌های مدیریت و رهبری را در انواع مختلف تیم‌های خلاق موجود در صنایع تعاملی، طراحی گرافیک و تبلیغات به کار ببرند و چگونه روش‌ها را در میان اعضای تیم هماهنگ می‌کنند. او توضیح می دهد که چگونه تیم های خلاق در مفاهیم و اصول، ترکیب، اهداف و فرآیندهایشان با توجه به صنایع خاص و الزامات پروژه متفاوت هستند. و او به شما نشان می دهد که چگونه مسیرهای شغلی خود را به سمت نقش های مدیریت خلاق در زمینه انتخابی خود شکل دهید.

تیم های خلاق پیشرو اطلاعاتی در مورد فرآیندها و بهترین شیوه ها برای ایده پردازی، توسعه، و کارگردانی کمپین های تبلیغاتی، پروژه های طراحی گرافیک، :30 اسپات تلویزیونی و :30 اسپات رادیویی. نویسنده با تکیه بر مصاحبه با مدیران خلاق برتر، مدیران هنری و مدیران تبلیغاتی، چگونگی تکامل نقش مدیران تیم خلاق در پاسخ به فناوری‌ها و مدل‌های کسب‌وکار در حال تغییر را بررسی می‌کند.

چه خواهید کرد. یادگیری

• آموزش فنی، تجاری و مجموعه مهارت های مدیریتی مدیریت خلاق
• رهبری و هماهنگی تیم های خلاق
• کشف نکات، ترفندها و تکنیک هایی برای هدایت خلاقانه پروژه های وب، پخش و چاپ
• مسیر شغلی خود را به سمت مدیریت خلاق شکل دهید
• بایدها و نبایدهای ارائه های خلاقانه را بیاموزید

این کتاب برای چه کسی است
اصلی خوانندگان خلاقان سطح متوسط ​​و خردسال - طراحان گرافیک، طراحان وب، کپی‌نویسان و هنرمندان - و دانشجویان تبلیغاتی هستند که به دنبال اطلاعاتی در مورد مهارت‌ها، تجربه‌ها و مدارک خاصی هستند که برای واجد شرایط بودن برای ارتقاء به مدیریت خلاق نیاز دارند. خوانندگان ثانویه مدیران خلاق، مدیران هنری، و مدیران تبلیغاتی هستند که تیم‌های خلاق تعاملی، طراحی و تبلیغات وب را رهبری می‌کنند و کمپین‌های یکپارچه نام تجاری را برای مشتریان شرکتی توسعه و هدایت می‌کنند.

Learn the skills you must master to assume leadership roles—creative directors, art directors, and advertising managers—on creative teams and in integrated branding campaigns for corporate clients. This book compares and contrasts the skill sets and responsibilities of creatives with those of managers who direct creative teams. Technical competence in the creative arts is a necessary but not sufficient prerequisite for promotion to and success in positions directing creative teams. Business, management, and communication skills are equally necessary.

Leading Creative Teams reviews the business metrics that the manager of a creative team must be able to manipulate and present persuasively to the organization to prove that the team’s creative excellence delivers superior ROI. Award-winning designer and veteran creative director Eleazar Hernández walks you through the creative manager’s skill sets—technical, business, management, and communication. He covers the techniques and tools common to the direction of creative teams in all industries: brainstorming, creative exploration and visual communication tools, internal and client presentations, critiquing, mentoring, and copywriting.

Hernández shows how creative directors can apply management and leadership skill sets to different kinds of creative teams found across interactive, graphic design and advertising industries and how they orchestrate methods among team members. He details how creative teams vary in their concepts and principles, composition, objectives, and processes according to their specific industries and project requirements. And he shows you how to shape your career trajectories toward creative management roles in your chosen field.

Leading Creative Teams features information on the processes and best practices for ideating, developing, and directing advertising campaigns, graphic design projects, :30 TV spot and :30 radio spots. Drawing on interviews with top creative directors, art directors, and advertising managers, the author explores how the roles of creative team managers are evolving in response to changing technologies and business models.

What You'll Learn

• Learn the technical, business, and management skill sets of creative management
• Lead and orchestrate teams of creatives
• Discover tips, tricks, and techniques for creative direction of web, broadcast, and print projects
• Shape your career trajectory toward creative management
• Learn the dos and don’ts of creative presentations

Who This Book Is For
The primary readership is mid-level and junior creatives—graphic designers, web designers, copywriters, and artists—and ad students who seek information on the specific skills, experience, and credentials they need to qualify for promotion to creative management. The secondary readership is creative directors, art directors, and advertising managers who lead web interactive, design, and advertising creative teams and who develop and direct integrated branding campaigns for corporate clients.

Front Matter....Pages i-xvii
Start with a Blank Piece of Paper....Pages 1-14
Leading a Creative Team....Pages 15-28
Leading an Advertising Creative Team....Pages 29-43
Leading a Design Creative Team....Pages 45-55
Brainstorming....Pages 57-74
Creative Exploration Tools....Pages 75-92
The Art of the Critique....Pages 93-103
The Art of the Pitch....Pages 105-127
The Art of Copywriting....Pages 129-139
The Art of TV and Radio....Pages 141-157
Career Trajectories to Creative Leadership....Pages 159-170
Invest in Your People....Pages 171-180
Don’t Just Take It from Me....Pages 181-212
The Final Nutshell....Pages 213-215
Back Matter....Pages 217-223